Google установил на улицах Лондона «умные» билборды

Опубликовано: Среда, 04 ноября 2015 14:15

Google начал тестировать на улицах Лондона автоматизированные билборды, которые показывают рекламу в зависимости от погоды, местных событий и других текущих обстоятельств.

Как сообщают "Экономические известия", нововведение реализовано на платформе DoubleClick — технологии Google для онлайн-рекламы.

Особенность проекта заключается в том, что теперь рекламодатели могут перенести опыт и инструменты Интернет-таргетинга вне онлайн-режима на улицы города.

Чтобы определить, какую рекламу показывать на экранах, используются данные, собранные в режиме реального времени: информация об аудитории, погодные сводки, сведения о пробках и местные мероприятия (например, спортивные события, счет матчей), поисковые запросы на данный момент.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
В ЮАР появились «спящие» билборды

На основе этого контента и решается, на каких билбордах и когда рекламные материалы демонстрируются жителям.

Экраны установлены на самых оживленных объектах, таких как станция "Ватерлоо" и Юстон-роуд.

Как отметили в Google, Интернет-гигант намерен показать компаниям, занятым в рекламной индустрии, что им нужно изменить в своей работе, чтобы соответствовать тенденциям и уличной, и цифровой рекламы.

Пока что не планируется расширять данный эксперимент за пределы Лондона.

Тестирование продлится до конца ноября 2015 г.