Компания IKEA извинилась и отозвала рекламный видеоролик о незамужней девушке, который в Китае многие сочли сексистским.
Как сообщает ВВС, в рекламе мать отчитывает дочь за то, что та до сих пор не привела парня для знакомства с родителями.
Шведскую компанию обвинили в неуважительном отношении к одиноким женщинам.
Как отмечает ВВС, незамужние женщины в Китае постоянно испытывают давление, так как в китайском обществе считается, что вступление в брак должно быть для них приоритетом.
Несмотря на то, что 25-секундный ролик сняли с эфира после волны возмущения, его все еще можно найти в Сети.
Видео начинается со сцены напряженного семейного ужина, во время которого девушка, повернувшись к матери, с опаской обращается к ней. В ответ на это мать бросает палочки для еды и резко отвечает: “Если ты и в следующий раз не приведешь бойфренда, можешь больше не называть меня мамой!”
Но тут на пороге появляется нарядный молодой человек с букетом в руках, и дочь объявляет, что это ее молодой человек. В ответ безмерно счастливые родители мгновенно украшают стол и комнату с помощью посуды и аксессуаров от IKEA.
Все заканчивается сценой, в которой родители с энтузиазмом угощают молодого человека.
После выхода ролика многие СМИ, а также пользователи соцсетей раскритиковали его, называя рекламу сексистской.
“Это дискриминация одиноких людей и одиноких женщин в частности. Если у тебя нет бойфренда, собственная семья будет тебя презирать. Ну и что за ценности проповедует этот ролик?”, – написал один из пользователей китайской соцсети Weibo.
“Даже если подобное происходит во многих семьях, это не повод снимать рекламу, потому что это неправильно”, – отмечал другой пользователь.
Впоследствии IKEA извинилась за видео, опубликовав текст на английском и китайском языках. В заявлении отмечалось, что компания приносит свои извинения за то, что “создала неверный образ”.
“Эта реклама должна была показать, как легко товары из IKEA помогают превратить обычное жилье в место для праздника. Мы хотели призвать наших покупателей отмечать любой момент жизни”, – подчеркнули в компании.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: В Китае музею пришлось закрыть фотовыставку из-за обвинений в расизме
В заявлении также отмечалось, что компания поддерживает любой стиль жизни и что равноправие полов – одна из ключевых ценностей корпоративной культуры IKEA.
Как пишет ВВС, вопрос замужества в Китае в последние несколько лет встал острее, так как все больше женщин идут наперекор традициям, предписывающим в юном возрасте выходить замуж и заводить детей.
При этом китайская компартия призывает женщин к ранним бракам. Несколько лет тому назад на сайте правительства страны стали появляться статьи о “непристроенных” женщинах, к которым причислялись незамужние девушки старше 27 лет. После нескольких жалоб эти публикации прекратились.
СПРАВКА. Сексизм — предвзятое отношение к людям или дискриминация людей по признаку пола или гендера. Также идеология и система социальных практик, которые поддерживают угнетение женщин. Идеология сексизма разделяет людей на мужчин и женщин и противопоставляет их друг другу, приписывая им противоположные качества. Она оправдывает господство мужчин и подчиненное положение женщин, утверждая естественное, природное происхождение этого неравенства.
В сентябре этого года японскую компанию Nikon обвинили в сексизме из-за рекламной акции, посвященной 32 профессиональным фотографам со всего мира. Компанию упрекнули в том, что среди фотографов нет ни одной женщины.
В августе стало известно, что компания Google уволила сотрудника, написавшего руководству скандальную служебную записку о существовании биологических причин гендерного неравенства в технологической отрасли, которая вызвала волну возмущения.
Три бывшие сотрудницы Google подали против компании иск в суд в Сан-Франциско. Они утверждают, что в Google процветает дискриминация по отношению к женщинам как в оплате труда, так и в возможностях карьерного роста.
