Как потерять €36 млн за день: что происходило за кулисами несостоявшегося шоу Dolce&Gabbana

Опубликовано: Суббота, 24 ноября 2018 20:24
Ксения Новикова Автор статьи:

21 ноября в Шанхае должен был состояться кутюрный показ Dolce&Gabbana, посвященный Китаю, самый дорогой и самый масштабный за всю историю итальянского бренда, но этому не суждено было случиться. Пост с личной перепиской Стефано Габбаны появился в Instagram-аккаунте @Diet_prada за несколько часов до начала грандиозного шоу: #Буквы рассказывают о том, что происходило за кулисами во время краха модной империи.

Ранее #Буквы уже писали, что итальянский бренд Dolce & Gabbana оказался в центре громкого скандала, из-за которого и было отменено шоу. Так, изначально вышел рекламный ролик, в котором модель-китаянка, одетая в роскошное платье и колье бренда, пытается есть традиционную итальянскую еду - пиццу, пасту и канолли - китайскими палочками. Видео китайцы сочли оскорбительным. Последней же каплей оказалась личная переписка Стефано Габбаны, где он нелицеприятно высказывается о КНР.

Стоит отметить, что самый дорогой ивент в истории бренда должен был стать по-настоящему грандиозным - огромная золотая сцена в форме сердца, целых три подиума, более 1000 человек, работающих над подготовкой мероприятия, самый большой кастинг в истории Азии. 360 моделей, задействованных в шоу, которых нужно было отобрать, заангажировать для показа, доставить из разных уголков мира в Шанхай, а в случае с инфлюенсерами и лидерами мнений, еще и перешить одежду по индивидуальным меркам, так как их параметры отличаются от параметров среднестатистической модели.

Издание Dazed удалось пообщаться с одной из моделей и разузнать, что происходило внутри.

Репетиция началась в 4:00 утра, примерно 300 моделей в черных шелковых халатах и шлепанцах собрались на сцене, чтобы получить первые указания от режиссера. Модели должны были ходить по подиуму между огромными буквами "D" и "G", избегая столкновения с китайскими акробатами, танцорами и прочим антуражем, что должен был развлекать зрителей во время шоу.

статья1

статья2

Фото: dazeddigital.com

Репетиция была в самом разгаре, когда аккаунт @diet_prada опубликовал скриншот переписки Стефано Габбаны, где он называет Китай "страной дерьма", а ее жителей "грязной вонючей мафией" и "пожирателями собак". Первыми на это сообщение отреагировали китайские инфлюенсеры, они покидали площадку один за другим. Вслед за ними букеры местных агентств забирали своих моделей и уходили.

Некоторые из девушек были в расстроенных чувствах и плакали: как правило, участие в шоу подобного уровня дает хороший старт карьере модели на международном уровне. Но сотрудничество с брендом, запятнавшим себя расистскими высказываниями в адрес Китая, грозило аннулированием контрактов с азиатскими брендами. По сути, у людей не было выбора: чтобы не потерять работу на родине, они вынуждены были отказаться от шоу.

фото3

Фото: Скриншот

Посмотреть эту публикацию в Instagram

As @dolcegabbana prepares to mount their next runway show in Shanghai this coming evening (7:30PM) and the rest of Instagram fawns over what’s sure to be an overly lavish “love letter” to China, we’ll be wondering if we’ll see chopsticks as hair ornaments, take-out boxes as purses, or even kimonos misappropriated as Chinese costume. Time will tell. For now, we’ll let y’all simmer on this DM between Stefano and Dieter @michaelatranova (chronology is reversed in slides). Word has it that they’re still in the process of model casting (over 200 Asian girls scheduled)...wouldn’t let them walk the show if we were their agents lol. Also, curious what the Chinese government will think of their country being called shit basically...especially considering how strict they are on who to allow to enter the country on work visas based on a thorough social media background checks. • #DGTheGreatShow #DGlovesChina #runway #fashionshow #cancelled #racism #dolceandgabbana #altamoda #rtw #dgmillennials #stefanogabbana #shanghai #chinese #china #wtf #dumb #lame #asianmodel #asian #dietprada

Публикация от Diet Prada ™ (@diet_prada)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

#DGlovesChina ? More like #DGdesperateforthatChineseRMB lol.  In a bid to further appeal to luxury's covetable Chinese consumers, @dolcegabbana released some hella offensive “instructional” videos on the usage of chopsticks.  Pandering at it's finest, but taken up a notch by painting their target demographic as a tired and false stereotype of a people lacking refinement/culture to understand how to eat foreign foods and an over-the-top embellishment of cliché ambient music, comical pronunciations of foreign names/words, and Chinese subtitles (English added by us), which begs the question—who is this video actually for?  It attempts to target China, but instead mocks them with a parodied vision of what modern China is not...a gag for amusement. Dolce & Gabbana have already removed the videos from their Chinese social media channels, but not Instagram.  Stefano Gabbana has been on a much-needed social media cleanse (up until November 2nd), so maybe he kept himself busy by meddling with the marketing department for this series. Who wants to bet the XL cannoli “size” innuendos were his idea? Lmao. • #dolceandgabbana #altamoda #rtw #dgmillennials #stefanogabbana #shanghai #chinese #italian #cannoli #meme #wtf #dumb #lame #chopsticks #foodie #tutorial #cuisine #italianfood #asianmodel #asian #chinesefood #dietprada

Публикация от Diet Prada ™ (@diet_prada)

После того, как все представители Азии покинул площадку, а западные модели в недоумении ждали объяснений и дальнейших указаний от продюсеров, в Интернет поступила информация, что на локацию едет полиция с целью отменить шоу и проверить рабочие визы европейских моделей. В итоге шоу таки отменили. Самый грандиозный показ в истории культовых итальянцев Dolce&Gabbana обернулся полным провалом, позже в Instagram-аккаунте бренда появился пост с извинениями и благодарностью команде людей, которые работали над постановкой.

В конце 90-х "мода от-кутюр" была умирающим сегментом, Dolce&Gabbana стали одними из немногих, кому удалось возродиться. Вещи, которые создает бренд, до неприличия роскошны, по сути - покупать и носить такую одежду может себе позволить только очень ограниченный круг людей. Ни один другой бренд не может похвастаться такой обширной клиентской базой сказочно богатых людей, как Dolce&Gabbana. Для каждого своего кутюрного шоу дизайнеры собирают гостей со всех уголков земного шара и отвозят их в какое-нибудь невероятно красивое место - на экзотические острова, озеро Комо или в Metropolitan Opera в Нью-Йорке.

Доменико Дольче первый стал использовать инфлюенсеров и миллениалов - детей богатых родителей, в шоу и рекламных кампаниях Dolce&Gabbana. В качестве вознаграждения бренд возвращал им деньги за шоппинг, которые они тут же снова тратили в магазинах, приобретая вещи D&G. По иронии судьбы, именно китайские инфлюенсеры первыми покинули площадку, хотя некоторые из них уже успели получили свой взнос за участие в шоу. Оказавшись в ситуации, когда нужно было выбирать между лояльностью к бренду итальянских расистов и риском оскорбить своих китайских поклонников и вызвать гнев правительства, - выбор оказался очевиден.

Рекламная кампания бренда сезона осень-зима’ 2018, с миллениалами в главных ролях

Согласно инсайдерской информации, на следующий день европейские модели, которые были задействованы в несостоявшемся показе, потеряли работу, поскольку китайские бренды отозвали ранее подписанные контракты. Также у некоторых возникли проблемы с визами.

Неосторожное высказывание Стефано Габбаны принесло бренду 36 млн евро убытков всего за один день.

Дальнейшая судьба бренда после скандала также вызывает вопросы. Тем временем Доменико Дольче и Стефано Габбана обнародовали видео с извинениями в адрес китайцев. Дизайнеры заверили, что любят китайскую культуру, признают свои ошибки и обещают, что это будет им уроком на всю жизнь.