Почему бренды больше не сжигают нераспроданную одежду?

Опубликовано: Понедельник, 17 июня 2019 17:00
Елена Данилевская Автор статьи:

Одежды стало слишком много: это проблема уже не просто отдельного человека, а целой планеты. Если мы ничего не сделаем, то утонем в этом текстильном мусоре, — бьют тревогу во всем мире. Первыми инициативу в свои руки взяли те, кто эту одежду производит, — сами бренды. #Буквы разбирались, как они решают вопрос утилизации.

утилизация одежды

Каждый год мода производит около 100 миллионов (нераспроданной новой или износившейся за сезон) одежды, которая подлежит уничтожению. Одни компании ее попросту сжигают — а значит, загрязняют атмосферу парниковым газом. Другие намеренно бракуют, режут остатки коллекций — и просто выбрасывают на свалку, где одежда из полиэстера, акрила и нейлона разлагается всю человеческую жизнь, оставляя в земле следы небезобидной краски, пластиковых пуговиц и прочего.

В начале июня 2019 года правительство Франции, где расположена главная мировая столица моды, приняло закон, который запрещает уничтожение нераспроданной одежды, обуви, аксессуаров, косметики и техники: теперь все это должно отправляться исключительно на вторичную переработку.

Согласно данным, в Париже сжигают или выбрасывают товар на 650 млн евро, а потому такой закон — большой шаг к осознанному потреблению и производству.

В конце 2017 года стало изветно, что британский бренд Burberry уничтожил непроданные товары на сумму 37 млн долларов, чем возмутил экоактивистов. Burberry, в свою очередь, оправдался, мол, сжигает в специальных баках и затем полученную энергию использует в производстве, но все же пообещал пересмотреть свой подход.

Так почему же бренды, среди которых Burberry, Chanel, H & M, Nike и Urban Outfitters, еще недавно вынуждены были уничтожать товар в идеальном состоянии?

На этот вопрос ответил заместитель декана нью-йоркской Школы дизайна Парсонс Тимо Риссанен в интервью для Vox : "Самым простым ответом для всех брендов будет то, что сегодня вещей больше, чем когда-либо прежде. Модные циклы тоже стали короче, поэтому есть толчок к постоянному выпуску новых товаров на рынок. Основополагающая бизнес-модель сейчас требует постоянного пополнения товарного ряда. Пару лет назад средний покупатель приобретал 20 нарядов в год. Сейчас, если говорить о США, человек в среднем покупает уже 68 нарядов за год".

Если вернуться к Burberry, то бренд признал в своем годовом отчете, что уничтожение товаров было лишь частью его стратегии по сохранению репутации эксклюзивности.

Но Burberry — не единственный, кто идет таким путем. К нему примыкают Nike, Louis Vuitton, Michael Kors, Victoria’s Secret и ряд других брендов. Все они уничтожают продукт в стремлении сохранить свой престиж через дефицит, но точные детали того, кто это делает и почему, не публикуются. Хотя "грязный секрет" иногда ускользает за пределы производства бренда. Так, в 2017 году датский телеканал показал, что с 2013 года масс-маркет H&M сжег 60 тонн новой и непроданной одежды. Все это значительно сказывается на экологии.

"Самое очевидное — это выбросы углекислого газа от горения", — утверждает Тимо Рассенен. — Сегодня 60 % волокна на рынке составляет полиэстер, а он производится из нефти. Поэтому можно сказать, что когда мы сжигаем полиэстер, мы сжигаем масло. Это существенно увеличивает выбросы углекислого газа, а также тонн химикатов и отделочных материалов, встроенных в одежду и текстиль посредством окрашивания. Когда этот материал сжигается, он попадает в воздух. Сожжение происходит повсюду, от Америки до Швеции". По данным исследования Eco Watch, в процессе сжигания одежды в атмосферу выбрасывается 1,2 миллиарда тонн парникового газа.

При этом не стоит забывать, что пластик, который уходит на упаковку одежды и пакеты, тоже почти не разлагается, и уже через каких-то 30 лет, как говорят экологи, в океане его станет больше рыбы. Одежда выпускает в океан полмиллиона тонн микроволокон каждый год, что эквивалентно более 50 миллиардам пластиковых бутылок. Проблема усугубляется скоростью смены тренда. Магазины сегмента фаст-фэшн с их объемной продукцией быстро меняют тенденции, стимулируя рост продаж. А это означает, что недавние покупки выйдут из моды раньше, чем когда-либо прежде, а потому на выброс пойдет больше одежды.

утилизация одежды

утилизация одежды

утилизация одежды

утилизация одежды

Фото: justinhofman

Сжигание – самый простой и дешевый для бренда способ избавиться от вещей: вот причина, по которой бренды идут таким путем. Но некоторые попытались раньше, чем об этом заговорили на законодательном уровне, внедрить в производство систему частичной переработки.

Первым был H & M, который часто подвергался нападкам со стороны защитников экологии. Уже шесть лет он выступает за правильную утилизацию вещей и с 2013 года во всех своих магазинах принимает подержанную одежду, которую потом отправляет на гуманитарную помощь или перерабатывает в часть новых коллекций — так называемый ресайклинг (с англ. recycling).

утилизация одежды

Переработкой и созданием новых тканей из старых вещей занимаются и такие бренды, как Uniqlo и Marks&Spencer. Nike тоже поддерживает ценности устойчивости: согласно данным, в 2017 году он уже на 71% использовал в производстве экипировки и обуви высокопрочный вторичный материал Nike Grind.

Одним из самых ответственных в люксовом сегменте является бренд дочери Пола Маккартни – Стеллы. Она — известный сторонник движения "зеленой" моды, а переработка вещей — это целая философия бренда Stella McCartney. Экоподход Маккартни с самого основания бренда подразумевает использование вискозы из возобновляемых лесных источников и высококачественной синтетики для производства одежды; отказ от кожи и меха; работу с поставщиками и заводами, которые следуют принципам устойчивости (органический хлопок, переработанные материалы) и пр.

3

В 2018 году дизайнер создала минималистичные кроссовки Loop, которые можно полностью переработать. Похожий на носок верх сплетен из трикотажа, а межподошва прикреплена к верхней части безклеевым методом — с помощью системы литых защелок, а затем сшита вместе, что означает, что в любой момент подошву можно удалить, переработать и заменить, чего нельзя сделать с обычными кроссовками. Стелла Маккартни последовательна во всем, и даже стены в своем флагманском магазине в Лондоне она возвела из папье-маше (измельченных отходов), расставив в пространстве манекены из биоразлагаемого сахарного тростника.

утилизация одежды

Также в последние годы бренд тесно сотрудничал с Фондом Эллен Макартур, ведущим сторонником круговой экономики, которая подразумевает радикальное снижение воздействия потребления на окружающую среду путем переработки как можно большего количества материала и одностороннего сокращения отходов. Результатом их работы стали отчеты, в которых они предоставляют работоспособные решения для текущей системы. Макартур и Маккартни призывают к межотраслевому сотрудничеству и инновациям для достижения новой текстильной экономики, в которой одежда рассчитана на более длительный срок службы, которую легко сдавать в аренду, перепродавать и перерабатывать. А это значит, что большие компании могут продавать свои остатки молодым или местным брендам, которые испытывают недостаток в качественных материалах, или производить одежду, которую можно носить не один сезон, а много лет подряд.

В свете последних событий бренд Burberry все же пересмотрел свою бизнес-модель. Теперь он будет четко прогнозировать производство и выпускать товары без излишков, планирует заняться услугами аренды, спрос на которые постепенно растет, либо передавать продукцию в определенные аутлеты (к слову, H & M Group отреагировал на это созданием нового бренда — аутлета Afound, в котором можно найти и бренды масс-маркета, и люксовые — от Dior до Maison Margiela).

утилизация вещей

Уже сейчас Burberry утилизирует кожу, отдавая обрезки люксовой компании Elvis & Kresse, которая делает из них аксессуары, используя инновационные технологии, а оставшиеся сумки разбирает и передает детали на изготовление новых вещей.

Призыв к действию заставляет бренды взглянуть на происходящее и начать обсуждать, что можно с этим сделать. Покупатели же, в свою очеред,ь могут тоже поучаствовать в этом. Самое простое, говорит Тимо Риссанен, — это не делать импульсивные покупки: сначала определить вещи, которые принесут наибольшее удовольствие, и только потом их покупать. Ну и, естественно, обратить внимание на подержанную одежду.