#Буквы совместно с Telegram-каналом о моде, культуре и коммуникациях “КФЛ” решили разобраться с инфлюенсерами в Украине. С одной стороны, чтобы понимать, как же обстоят дела вообще, а с другой – помочь всему рынку коммуникаций. Информация должна быть открытой и легкодоступной, ведь только такой подход позволит вести качественный диалог. И мы именно за диалог: человеку нужен человек.

Часто возникают вопросы вроде “Почему этот человек популярен?”, “Кто это вообще читает?”, “А сколько могла бы тут стоить реклама?”. А ответ простой всегда – стройте гипотезы и проверяйте их. С помощью HypeAuditor мы проверили 20 аккаунтов, которые разделили условно на 4 категории. Свежие материалы будут выходить каждый четверг на сайте, а также в Telegram-каналах #Букв и “КФЛ”.

На злобу дня мы начинаем с политики!

1563530333 dsc05885

Результат воскресного голосования не стал для нас неожиданностью: в лидерах – текущие фавориты, которые взяли большинство весом медийным и эффектом новизны, и мастодонты, которые доедали остатки по инерции. Но что за этим стоит? Нас, как людей Интернета, больше всего интересует, кто же следит за политикой онлайн и вообще – насколько все хорошо? Спойлер: ХОРОШО, хоть местами и странно.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Склав присягу.

Допис, поширений Володимир Зеленський (@zelenskiy_official)

Страна в смартфоне? Уже. Самый популярный Instagram-аккаунт Украины – аккаунт текущего Президента Владимира Зеленского. Ясно, что большинство голосов было собрано за счет медийной карьеры, но факт есть факт: сервис, с помощью которого мы готовили этот материал, поставил аккаунту 99 из 100 возможных пунктов. На ранжирование влияет качество аудитории, ее активность.

Что касается аудитории, Зеленский показывает лучший результат по качеству: 88 % людей выглядят настоящими, почти 3 % приобретены масс-фолловингом, а почти 8 % выглядят подозрительно (запомните эту цифру, потому что такого вы не увидите больше никогда). Большинство подписчиков – украинцы, а вернее украинки, в возрасте от 25 до 34 лет. 75 % аудитории говорят на русском, 16 % на украинском.

С момента объявления о своих политических намерениях в новогоднюю ночь, Зеленский в Instagram вырос в четыре раза. Его рост платформа классифицирует как “органический”. А вот в интересах уже можно оставить место шутке: первоочередный интерес подписчиков президента – путешествия. Казалось бы, после его победы этот интерес должен был доминировать у Порошенко, но до него еще дойдем. Второе, чем интересуются фолловеры Зе, – мода и красота (логично для Instagram), и замыкает тройку категория “How to”. Но, скорее всего, в данном случае платформе стоит уточнить: how to do politics and don’t screw up as the other always do (как заниматься политикой и не облажаться, как делают другие).

Сколько могла бы стоить интеграция (рекламная публикация) у Владимира – посчитать невозможно: из-за размера его аккаунта этот показатель отсутствует с таким объяснениям “We estimate post price for influencers below 1M followers since celebrities post price depends not only on their audience quality”.

Зеленский в своем аккаунте упоминал наше любимое издательство “Основы”, а вот к его главным достижениям HypeAuditor отнес следующее:

HypeAuditor Award

HypeAuditor Award 1

HypeAuditor Award 2

HypeAuditor Award 3

HypeAuditor Award 4

На втором месте по рейтингу – следующий “новичок” в политике Святослав Вакарчук с 98 из 100 (напомним, было время, когда он держал депутатский мандат около 3 месяцев и сдал его, оставшись недовольным происходящим). Его аудитория не такая впечатляющая, но по качеству не уступает преЗЕденту: 84 % настоящие, 11,5 % – подозрительные.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Я сьогодні вранці був у Видубицькому монастирі. Там росте дерево, яке моя дружина посадила, коли я захищав дисертацію. Маленька магнолія. Зараз вона вища за мене удвічі. Це ще одне підтвердження того, що якщо з любов’ю починаєш якийсь процес, воно з часом переростає тебе. Це гарний знак. Я хотів би всім нам побажати, щоби ті зерна справедливості і справжніх змін, які ми сьогодні кинемо в землю, щоб вони переросли нас за деякий час. #БільшогоВимагай

Допис, поширений Sviatoslav Vakarchuk (@sviatoslav.vakarchuk)

Абсолютное большинство – украиноговорящие украинки в том же возрасте, что и у Зеленского, вот только туризмом они интересуются активнее подписчиков Владимира, а на втором месте у них фотография, что опускает моду и красоту на третье место.

Рост аккаунта – органический и довольно равномерный. В отличие от Зеленского, Вакарчук не отписывался резко от людей (такое случилось с гарантом в период с 12 мая по 5 июня. Интересно, что чувствовали те, кто потеряли такого фолловера?), хотя подписан он всего на 13 аккаунтов.

Возможно, команда Вакарчука играется с его комментариями, ведь, по оценке платформы, многие выглядят ненастоящими. А вот интеграция обошлась бы в 225 долларов за пост. Хотя все мы знаем, что стоило бы это в разы больше, да и договориться было бы принципиально сложно.

Заканчивая блок молодых, стоит отметить вовлечение их аудитории: для Зеленского это 10 %, для Вакарчука – 8 %. И вновь: запомните эти цифры, ведь до конца текста вы не увидите что-то хотя бы немного приближенное!

Третье место занимает Петр Порошенко с 92 из 100. Присутствие Петра Алексеевича в Интернете, за которое отвечала группа компетентных (по идее) людей, можно назвать хаотичным и местами странным. Дело, скорее, в стратегах, которые разрабатывали его присутствие, но постоянно шли на компромиссы. В итоге выглядит это как “батя, попросивший тебя зарегать его, чтобы играть в танки”: сегодня мы о европейских ценностях и стикерах в Telegram, а завтра постим иконы. Есть у нас одна подруга, которая сопровождает мужчин за деньги на разные AMfaR, а потом постит фото из церкви на каждый религиозный праздник – выглядит такой микс жутко – и визуально, и по смыслу. Вместе с этим мы не можем игнорировать оффлайн-заслуги пятого Президента Украины.

Вовлечение аудитории – немногим больше 2 %.

86 % настоящие, 10 % подозрительные. По возрасту также лидируют 25-34-летние, но видим заметное смещение в более старшие группы. А вот язык все равно у этих людей русский, но украинского не так заметно мало в относительных показателях, как у действующего президента: 44 % на 41 %.

И вновь вернемся в 1 января 2019-го: этот день стал переломным и для ПА, ведь с тех пор его аккаунт особо активизировался и вырос почти в 2 раза по состоянию на сегодняшний день. Если вдруг пятому президенту захочется сменить карьеру – он всегда может стать блогером! Один пост у него мог бы стоить около $600, а вот рассказывать ему пришлось бы о красоте, путешествиях и фотографии, ведь именно этим интересуется его аудитория. Думаем, выглядело бы релевантно, ведь как минимум путешествует он немало.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Назустріч змінам! #требадіяти #батьківщина #тимошенко #коаліціядій

Допис, поширений Юлія Тимошенко (@yulia_tymoshenko)

Самый низкий рейтинг в этой выборке – у человека, призвавшего действовать (а почему только сейчас? Ведь до этого же вроде она уже работала), выбравшего для себя новый курс. Речь о Юлии Тимошенко, которую HypeAuditor оценил на 87 из 100 и поставил в категорию мода (этого не отнять, хоть и юбки-карандаши с анималистичным принтом от Tom Ford – лишнее), спорт и моделинг. Вновь же – отличные идеи для коррекции карьерного пути. Вот только вовлечение надо подтянуть: оно у нее почти дотягивает до 1,8 %, но этого мало!

81 % ее аудитории выглядит настоящим, возрастная картинка напоминает Порошенко, но в языковом вопросе – она больше Зеленский. Растет Юлия Владимировна равномерно, но местами бывают всплески активности. Наш любимый – на неделе выборов. Говорить это может об одном – резком вливании промо-бюджетов, что не есть хорошо! Ведь лучше как? Лучше – планировать долгосрочно!

А вот если Тимошенко захотела бы быть блогером, то интеграции у нее обошлись бы в $150-200 за пост, и конкурировать в тематиках пришлось бы со всеми вышеперечисленными, особенно с Зеленским, с которым ключевые интересы у нее сходятся 1 к 1. Иронично, правда?

Мир политики – захватывающий и безумный. Последние полгода действительно превратили это в шоу, не смотреть которое просто невозможно. С одной стороны, это плохо, но давать свою оценку политическим решениям на данный момент мы не считаем уместным. С другой стороны, это вселяет абсолютную надежду: возможно, начав интересоваться политикой и ситуацией в стране, люди начнут чаще включать голову, будут развивать в себе лучшие качества, и мы наконец-то сможем построить тот мир, о котором мечтаем, а не который заслуживаем на данный момент.