Что Демна Гвасалия сделал для Vetements и моды в целом?

“Я придумал Vetements, потому что мне было скучно в моде, — объясняет Гвасалия WWD свою роль в бренде, — но с появлением Vetements мода изменилась раз и навсегда, и это для многих открыло новую дверь. Поэтому я чувствую, что выполнил свою миссию концептуалиста и дизайнерского новатора в этом исключительном бренде: Vetements превратилась в компанию, которая может развить свое творческое наследие в новую главу самостоятельно”.

Гений Демны Гвасалии виден невооруженным взглядом: лейблу всего пять лет, а его вещи стали предметами обожания по всему миру. Модное чуть дизайнера сразу прочувствовали в фешн-индустрии — мировые байеры стали скупать его вещи едва ли со второй коллекции, а следом поступило предложение занять должность креативного директора Balenciaga.

За короткое время в Vetements Гвасалия не просто продвинул продукт, а создал целый модный архив из культовых вещей.

Футболка с надписью DHL

Самым узнаваемым из всех хитов бренда стала ярко-желтая футболка с символикой известной логистической компании DHL. Всего на весь мир было выпущено 250 таких футболок, и они вызвали настоящий ажиотаж. Футболка DHL враз попала в раздел Sold Out на сайтах всех модных ритейлеров. Тысячи людей публиковали фотографии грузовиков DHL и всего, что связано с DHL, и отмечали на них Vetements. Плоды сотрудничества пожинали обе компании.

Худи с “Титаником”

Гвасалия делал одежду для молодежи, но не меньше она пользуется популярностью и у взрослого поколения, в том числе и знаменитостей. Обратившись к уличной моде, 90-м и тогдашним бытовым феноменам, Гвасалия создал худи с изображением постера из “Титаника” — и попал в яблочко. Самый известный выход толстовки принадлежит Селин Дион и музыканту Tyga.

Селин Дион

Tyga

Толстовка justin4ever

Любовь к переосмысливанию популярных явлений у Демны Гвасалии течет в крови. Толстовкас выщивкой justin4ever стала переосмыслением “биберлихорадки” и стиля короля толстовок Джастина Бибера, нацелившись на армию фанаток музыканта. В принципе грузинский дизайнер уловил дух времени, сконцентрировавшись на уличной моде, а потому каждое худи или толстовка в коллекциях становились бесспорными хитами.

Безразмерная кожанка

Черная короткая кожаная куртка Vetements, внутри отделанная овчиной и похожая на ту, которые носили в странах Восточного блока в лихие 90-е и продавалась на открытых вещевых рынках, — еще один хит марки, распроданный онлайн за считанные часы. Вещь оценила сама Рианна, и не раз была замечена в ней.

Унисекс-куртка (бомбер, пиджак и т.д.)

У Vetements есть два главных маркера, определяющих его ДНК: это безразмерность вещи (вытянутые рукава, гиперболизированные объемы и прочее) и ее гендерная нейтральность: бомбер Vetements легко представить и на мужчине, и на женщине. Демна Гвасалия говорит, что хоть он и вдохновляется в целом мужской модой, но делает одежду, предназначенную для женщин. И тем самым угождает и тем, и другим.

Paris Fashion Week Autumn/Winter 2018/2019 – Balenciaga

Париж, Канье Уэст

Романтичное платье с цветочным принтом

Платье со статичной линией плеча, украшенное мелким цветочным рисунком, появлялось в каждой коллекции дизайнера практически неизменным — по крайней мере, силуэт всегда оставался один и тот же, разве что менялось расположение рюшей и некоторые детали. Единственное, о чем это может говорить: это платье было хитом, и не нужно было каждый раз изобретать велосипед. Покупательницы жаждали его снова и снова.