#Буквы рассказывают о глобальных трендах в моде, которые определяют это будущее.
Отказ от натурального меха
Недавно королева Великобритании Елизавета II удивила модный мир новостью: монарх отказывается от натурального меха. С тех пор, как носить натуральный мех стало негуманно и многие премиальные бренды (от Prada до Michael Kors) стали массово отказываться от него или экзотической кожи, британского монарха не раз критиковали за то, что она носит натуральный мех.
Идеи гуманности и этической моды нашли отклик и у королевы, поэтому она также запретила в своей стране производство натурального меха.
Если Ее Величеству придется посещать какое-либо мероприятие в морозную погоду, она будет носить одежду из искусственного меха. Некоторые вещи монарха уже перешили, используя такой мех. Например, натуральную меховую отделку пальто, которое было на королеве во время визита в Словакию в 2008 году, сейчас заменили на искусственную. Меховые же изделия, которые у Елизаветы II были раньше, королева продолжит носить. Например, шляпы или церемониальные мантии.
Pool Photograph/Corbis/Corbis via Getty Images
Устойчивое производство
Модная индустрия наносит экологии существенный вред. Миллиарды тонн выбрасываемой ежегодно одежды плодят на планете гигантские свалки, которые разлагаются десятки лет. Сжигание –– тоже не выход. А потому устойчивое развитие, пресловутое sustainability, о котором много говорят последние 5-7 лет, и экологичное производство –– главная цель всего модного мира.
Осознанными становятся и маленькие локальные бренды или масс-маркет-гиганты, и марки тяжелого люкса или целые конгломераты брендов. Так, компания Kering, владеющая Gucci, Balenciaga и Saint Laurent, выступила с инициативой гуманного производства товаров и поддержала программу Fashion for Good. Одна из целей на ближайшие пять лет — сокращение выбросов углерода, уменьшение объемов воды (для справки: на производство одной футболки уходит более 2 тысяч литров воды!) и минимизация отходов.
Перепроизводство рождает необдуманное потребление, и наоборот. Фото: Matthew David Powell
Устойчивое потребление и минимализм в гардеробе
Минимализм в гардеробе –– это новый максимализм. Устойчивую моду поддерживают не только компании, но и конечные потребители, которые стали покупать меньше и осознаннее.
Все более востребованной становится идея капсульного гардероба, которая предполагает ограниченный набор хорошо сочетаемой между собой одежды вместо большого количества вещей, которые сложно компоновать. Выбирая минимализм в гардеробе, покупатель голосует за качество и натуральность тканей, потому что такие вещи должны носиться подолгу не один сезон. Выбирать самое лучшее (и возможно недешевое), но обходиться малым –– концепция всех адептов устойчивого потребления.
Покупать вещь на один раз –– слишком дорогое удовольствие. Экономичнее и выгоднее получается одежда дорогая, но отличного качества, которая отрабатывает каждую свою копейку. Даже Кейт Миддлтон вещи на выход покупает не на один раз и в целом знаменита своими нарядами, которые переосмысливает по-новому каждый год, одевая их на разные мероприятия.
Вневременная базовая одежда вышла на передний план, а избавляться от лишнего, окружая себя лишь самым необходимым и практичным, стало модным. Идеи и методы королевы магической уборки Мари Кондо признал весь мир. Ее дебют на красной дорожке “Оскара 2019” – тому подтверждение.
Стиль “тех-фешн”
Молодые гении и технические магнаты Кремниевой долины сегодня задают новый стиль цифровой эпохи. Джефф Бизос, Эван Шпигель, Тревис Каланик, Илон Маск и другие технические парни осознали силу внешнего вида и установили новые правила деловой одежды.
Джефф Бизос
ДНК стиля “тех-фешн” определяет непоказная роскошь и практичность. Вместо скучных и строгих костюмов банковских работников они отдали предпочтение непринужденности и комфорту, согласно известному стилисту Силиконовой долины Виктории Хичкок.
Заручившись помощью стилистов, их гардероб пополнился строгими и аккуратными кроссовками, вроде Allbirds, или туфлями вместо старомодных Converse; элегантными часами Omega и Vacheron Constantin вместо устаревших Casio и показушных Rolex; хорош сидящими брюками или штанами из джинсовой ткани; тонкими стегаными жилетками; трикотажными пуловерами; ветровками и пиджаками с рубашками без галстука. “Мои парни пытаются выглядеть так, как будто они не пытаются”, – говорит стилист Кремниевой долины Виктория Хичкок.
Чем больше мир интересуется высокими технологиями, тем больше увлекается и стремиться к непоказной роскоши и непринужденному стилю.
Индивидуальность и кастомизация
Мир глобализируется, и люди все больше и больше становятся похожими друг на друга. Многим свойственно выражать себя через одежду, показывая свое отличие от остальных. Взяв эту идею на вооружение, бренды предложили покупателям персонализировать свои вещи. Это сделали практически все: от кроссовочных лейблов, вроде Adidas и Nike, до брендов Dolce&Gabbana, Hermès и Gucci. Если раньше потребителям высокой моды предлагалось нанести инициалы или имя владельца на сумку или шарф, то сейчас бренды разрешили кастомизировать практическую любую одежду и обувь, украсив ее вышивкой, жемчугом, инициалами или индивидуальным рисунком.
Одним из первых услугу кастомизации в массовом сегменте предложил Nike. Создавать свою пару кроссовок не только увлекательно, но и необходимо для многих, кто не хочет встретить кого-то в таких же. Марка позволяет выбрать цвет, материалы и другие детали, декорировать их вышивкой или нанести градиент оттенков.
От тренда “сделай сам” не отстают и украинские бренды. Марка пуховиков Ienki Ienki предлагает услугу Make It Your Own. Можно выбрать цвет модели пуховика и добавить к ней вышивку с монограммой.
