Трансгендеры
Настоящий фурор в модной индустрии произвели, пожалуй, трансгендерные модели. Далеко за примерами ходить не нужно. Стоит вспомнить Кейтлин Дженнер (отца Кайли и Кендалл Дженнер, сменившего пол в 2015 году), Хари Неф (любимую модель-трансгендер многих брендов — от Louis Vuitton и Gucci до H&M и L’Oreal), Андрея Пежича, в конце концов (который в начале десятилетия проложил дорогу многим трансгендерам в фешн-индустрию).
Кейтлин Дженнер до и после смены пола
Модель-трансгендер Андреа Пежич
В нынешнем году мода на моделей-трансгендеров набрала новые обороты. Теперь их приглашают в рекламные кампании не только косметические и модные бренды. Свои позиции сдают даже такие гиганты, как Victoria’s Secret. Для американской марки нижнего белья, и для моды в целом, это было действительно легендарное решение: долгое время Victoria’s Secret оставалась консервативной в вопросах идеалов женской красоты, а бренд неоднократно подвергался критике со стороны ЛГБТ-сообщества.
Трансгендерная модель Валентина Сампайо, новое лицо Victoria’s Secret
История трансгендерных моделей берет свое начало отнюдь не в нулевых. На самом деле она началась еще в 60–70-х годах прошлого века. Уже тогда сменившие пол люди снимались для модных журналов, заключали контракты с косметическими брендами и ходили по подиуму, но не всегда их истории заканчивались успехом. Чтобы понять, как сильно изменилось отношение фешн-индустрии к трансгендерным моделям, стоит сравнить истории двух трансгендерных моделей. Если в 70-х успешной модели Трейси Норман пришлось поставить крест на своей карьере после того, как одна из стилисток разболтала о том, что Норман — трансгендерная женщина (Трейси перестали звать на съемки), то Тедди Куинливан, напротив, встретила огромную поддержку среди многих модных инсайдеров (визажиста Пэт МакГрат, дизайнеров Марка Джейкобса, Николя Жескьера и многих других), когда призналась в 2017-м о своей трансгендерности.
“Ваши гениталии не играют никакой роли в том, сможете ли вы быть успешной моделью или нет”, — сказала Куинливан в интервью CNN. И эти слова становятся манифестом новой эпохи в истории трансгендерных моделей.
Трейси Норман — одна из первых трансгендерных женщин в моде
Трансгендерная модель нового поколения Тедди Куинливан — лицо косметики Chanel
Тедди Куинливанн, модель-трансгендер
Plus size модели
Нелегкий путь в моде прошли и пышнотелые модели — в фешн-индустрии их относят к категории “плюс сайз” (все, что больше 10-14 размера одежды согласно американской размерной сетке). С пышной грудью, покатыми бедрами и соблазнительными изгибами тела, модели “с формами” сегодня одни из самых желанных на подиуме, в рекламных кампаниях и на обложках модных глянцев.
За последние пару десятков лет в моде не раз пытались заявить о себе пышнотелые модели. Но только во второй декаде третьего тысячелетия новое поколение плюс сайз моделей доказало, что подиум — не только для худых. Фешн-индустрия стала медленно отказываться от безжалостной шаблонности и приравнивать всех к размеру XS, и в ней нашлось место обычным женщинам со среднестатистическими параметрами.
К слову, с моды на пышнотелых моделей началась эпоха и торжество бодипозитива в обществе, что не может не радовать многих. Возможно утопично, но не грех помечтать, что настанет тот день, когда моделей будут выбирать вне зависимости от размера одежды, обращая внимание исключительно на талант и саму личность. Во всяком случае надежды на это есть.
Культовая модель с формами из нового поколения Эшли Грэхем (а также Кэндис Хаффин, Тесс Холлидей, Тара Линн и другие красавицы, чьи параметры далеки от модельных стандартов) меняют мир моды прямо на наших глазах. Они снимаются в Vogue, Glamour и Harper’s Bazaar, появляются на страницах календаря Pirelli.
Календарь Pirelli 2015
Ходят на главных мировых показах (от Dolce&Gabbana до Michael Kors), демонстрируют нижнее белье и купальники (Lane Bryant и Sports Illustrated).
Становятся лицами рекламных кампаний масс-маркет брендов (Mango и H&M) и не боятся публично заявить, что пора сменить идеальных “ангелов” Victoria’s Secret на реальных девушек.
“Сегодняшний потребитель хочет, чтобы бренды определяли красоту по индивидуализму и уверенности, а не по размеру или весу”, — уверен Майкл Феличе, руководитель практики по глобальным стратегиям и консалтингу для потребителей и розничной торговли AT Kearney.
Тара Линн для H&M
Кэндис Хаффин в рекламной кампании Mango
По данным Службы отслеживания потребителей NPD Group, две трети женщин в США считают себя женщинами особого размера, определяемыми как “плюс сайз”, “миниатюрная” или “высокого роста”. Из них треть женщин-потребителей идентифицируют себя как “плюс сайз”. Кайла Марси, аналитик рынка в розничной торговле и сфере технологий Edited, считает, что “инклюзивное определение размеров становится все менее “модным” и более востребованным во всех типах продуктов”. То есть дизайнеры и ритейлеры должны работать для всех женщин, потому что одежда больших размеров — необходимость времени, а не новая особая категория в моде. К слову, среди брендов, которые предлагают расширенный диапазон размеров, можно назвать Savage X Fenty, Aerie, Jockey и Third Love.
Рекламная кампания Savage X Fenty
Разнообразие в индустрии моды в настоящее время — под пристальным вниманием всех покупателей. Так, одной из самых больших проблем, с которой сталкиваются потребители, — сложности в поиске больших размеров одежды. Zara и Victoria’s Secret не раз обвиняли в том, что те считают девушек разных комплекций мифическими существами, предлагая в своих магазинах одежду исключительно для “вешалок”.
Под натиском покупательских запросов лед таки тронулся, и даже самые сильные со скрипом меняют свою стратегию. В 2016-м Zara расширила свою линейку до размера XXL, а Victoria’s Secret на днях представила инклюзивную рекламную кампанию, в которой кроме трансгендерной модели снялась и модель “плюс сайз” Али Тейт Катлер: в свою очередь маркетинг-директор марки Эд Разек, заявлявший, что шоу Victoria’s Secret — “это фантазия”, в которой нет места трансгендерам и плюс-сайз моделям, в августе этого года принял решение уйти из компании.
Плюс сайз модель Али Тейт Катлер — лицо Victoria’s Secret
Новая рекламная кампания Victoria’s Secret, в которой снялась модель-трансгендер и плюс сайз
К слову, украинские бельевые бренды тоже не остаются в стороне модной повестки дня и наряду с неправдоподобно худыми идеальными моделями снимают девушек разных комплекций, с которыми легко себя идентифицировать многим женщинам.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Смытые границы гендера
Если мода для всех, то красота тоже для всех, и для мужчин в том числе. Стрижка бороды, уход за кожей лица, омолаживающие уколы красоты – обыденная вещь в мужских бьюти-ритуалах. Они красят ногти, как Марк Джейкобс, Брэд Питт, Квентин Тарантино и Джаред Лето, носят гендерно нейтральную или женскую одежду и аксессуары, как Канье Уэст, Фаррелл Уильмс и Харри Стайлс, и теперь рекламируют косметику.
Брэд Питт с разноцветным маникюром
Джаред Лето с черным лаком на ногтях
Джонни Депп с синими ногтями в тон рубашке
Харри Стайлс на Met Gala
Каньэ Уэст в женской блузе Givenchy
Фаррелл Уильямс в женском твидовом жакете и жемчужном колье Chanel
Ярким примером инклюзивности в бьюти-индустрии стала реклама тонального крема Vichy в 2011-м, в которой снялся канадский манекенщик Рик Дженест. В 2016-м бренд декоративной косметики CoverGirl сотрудничал с бьюти-блогером Джеймсом Чарльзом, а в 2017-м впервые лицом туши для ресниц Maybelin стал мужчина — американский бьюти-блогер и инстаграм-звезда Мэнни Гутьеррес. Возможно, такие изменения не всем придутся по нраву, но их нельзя не замечать.
Рик Дженест в рекламе тонального крема
Реклама CoverGirl
Мэнни Гутьеррес — первый мужчина, который стал лицом туши для ресниц Maybelin
В моде же андрогинность и унисекс стали чем-то обыденным (Gucci и J.W.Anderson – самые яркие представители андрогинной подиумной моды). Гендерные грани стирают даже масс-маркет марки. Собственно, им выгодно делать одежду, подходящую для обоих полов. Поэтому в коллекциях появляются мужские и женские вещи с одинаковыми принтами и набором вещей — удлиненный свитшот, футболка-платье, джинсовка, грубые ботинки, кожаная куртка: список можно дополнять.
Gucci
Возрастные модели
Мода — действительно для всех: в эпоху бодипозитива претерпел изменений и возрастной ценз моделей. По мнению потребителей, настоящее разнообразие должно учитывать не только расу, цвет кожи, гендер, вес и размер одежды, но и возраст. И модные бренды, похоже, спешат удовлетворить и этот запрос.
Рекламная кампания Dolce & Gabbana
В мире моды становится все больше женщин в возрасте за 50. И эту динамику легко проследить. По данным модного портала The FashionSpot, который в 2016 году взял на себя миссию следить за разнообразием в отрасли, подсчитал, что осенью 2016 года по подиумам прошли одиннадцать моделей старше 50 лет, 13 вышли на подиумы весной 2017 года, а “возрастной” апогей произошел в весенне-летнем сезоне 2018. По мировым подиумам продефилировало рекордное количество моделей в возрасте 50+: 27 женщин, как подсчитали инсайдеры Fashion Spot, от Нью-Йорка до Парижа — абсолютный рекорд за всю историю фешн-индустрии (из всех городов самым разнообразным считается Нью-Йорк).
Именно 2010-е стали важной декадой для возрастных моделей. Наконец о себе заявили небольшие модельные агентства, которые ломают сложившийся модельный стереотип и продвигают новую красоту — красоту вне возраста (Muse Management, We Speak, Q Management). Тем самым заставив большие известные агентства быть более инклюзивными и не отставать в представлении разнообразия женщин любого возраста, цвета, расы и размера одежды.
97-летняя интерьерный дизайнер, коллекционер и fashionista Айрис Апфель — тому пример. “Самая экстравагантная бабушка планеты” в начале 2019-го официально стала моделью престижного модельного агентства IMG Models и теперь считается самой возрастной “девушкой с обложки”. Кстати, на счету Апфель – сотрудничество с одним из самых известных косметических брендов MAC.
Фото из открытых источников
В моде подобных примеров сотни. Ведь сегодня мы живем в историческую эпоху толерантности. Эпоху, когда изменения диктуют не сверху вниз, а снизу-вверх. И это вселяет надежду на лучшее будущее. Для нас и наших детей.
