С каждым годом нативной рекламы становится все больше, и по прогнозам 2019 год не станет исключением. Так, согласно данным портала Statista.com, в целом затраты на рекламу всех форм и проявлений в 2019 году в США составят 199,22 млрд долларов. Из них на нативку в Интернете придется 41,1 млрд долларов или 20,65% от общего числа. В 2018 году этот показатель равнялся 16,8%, а еще годом ранее – порядка 13%.
В чем секрет такой популярности?
- Нативные форматы доказывают свою эффективность и рентабельность;
- рекламных форматов, относящихся к категории нативных, очень много.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама – это способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Поскольку сам по себе термин достаточно сложен для восприятия, в агентстве Publishare.info решили его расширить. Итак,
Нативная реклама – это показ рекламного сообщения, контекст, форма и содержание которого соответствуют ожидаемому контексту, содержанию и форме контента интернет-страницы, на которой находится человек.
Реализовать нативную рекламу можно почти на всех популярных интернет-платформах. Важна, прежде всего, подача.
Площадка | Нативная реклама | Не нативная реклама |
1. Поисковая контекстная реклама. Это 2-4 объявления с пометкой “реклама”, которые люди видят над органической выдачей. | 1. Блоки Google Shopping. Это вывод на страницу поисковой выдачи каталога с запрашиваемым товаром от разных продавцов. | |
YouTube | 1. Продакт-плейсмент. Это встраивание рекламируемого объекта в сюжет видеоролика. | 1. Рекламная сеть Google. Это небольшие баннеры, которые открываются над видео.
2. Pre-roll, mid-roll от Google или встраиваемые блогерами в видео. Это рекламные ролики, которые воспроизводятся перед началом или в середине основного видео. |
1. Публикация рекламного сообщения лидерами мнений и тематическими группами. | 1. Продвижение постов через рекламный кабинет Facebook. Хоть они и встраиваются в основную ленту, но из-за своего содержания почти никогда в нее естественно не вписываются. | |
СМИ | 1. Текстовая рекламная публикация по содержанию и информационной ценности похожая на редакционный контент.
2. Тизерные объявления в блоках “рекомендуем прочесть”, которые ведут на текстовые страницы. |
1. Медийная реклама. Это любые виды баннеров и рекламных видеороликов на информационных сайтах.
2. Текстовая публикация, основная информационная ценность которой – реклама. 3. Тизерные товарные блоки. |
Форматы нативной рекламы в СМИ
Суть нативной рекламы сводится к тому, что она должна быть максимально похожа на основной контент информационных сайтов. Среди основных форматов выделяют такие:
- Спонсируемый брендом контент – это статья в редакционном стиле, где есть упоминания бренда в контексте партнера, который профинансировал подготовку материала. Контент такой публикации удовлетворяет информационный запрос читателя, а упоминание спонсора формирует приятные ассоциативные связи с ним.
- Рекомендации и экспертные мнения – статья, предполагающая использование полезных советов и знаний от специалистов рекламируемой компании. Контент такой публикации также полностью удовлетворяет информационный запрос читателя, а упоминаемый бренд выглядит экспертом в своей сфере, которому можно доверить решение проблемы.
- Информационный повод – это информационная заметка о предстоящем или прошедшем событии, связанным с рекламодателем. Если такая публикация попадает в целевую аудиторию, то способна мотивировать ее на нужные действия.
- Спецпроект – рекламный материал с креативной и нестандартной подачей, которая подбирается индивидуально под рекламодателя. Обычно это лонгрид с использованием большого количества фото и видео, созданный с главной целью – рассказать запоминающуюся историю, которая будет ассоциироваться с рекламируемым брендом.
Выбор формата зависит от ниши, которую занимает сама компания, целей рекламной кампании и уровня конкуренции. Для крупных брендов отлично подходят спонсируемый контент и спецпроекты, а для узкопрофильных фирм наилучший вариант – экспертные статьи.
Зачем нужна нативная реклама
Реклама коммерческих компаний всегда ориентирована на рост продаж. Добиться этого можно несколькими способами:
- Вызвать приятные ассоциации с брендом. Это игра “в долгую”, когда компания с помощью нативной рекламы формирует у читателя доверие к себе и он становится ее клиентом на многие годы.
- Обеспечить прямую лидогенерацию. Это эффект “в один-два касания”. Такая нативная реклама сразу приводит к покупке, поскольку помогает читателю решить насущную проблему при помощи рекламируемого бренда.
Выбор цели также обуславливается размерами компании и особенностями продукта. Крупным фирмам с большой товарной линейкой выгодно инвестировать в приятные ассоциации, тогда как небольшим нишевым компаниям лучше сделать упор на лидогенерацию здесь и сейчас.
Как сделать нативную рекламу в СМИ эффективной
Помимо грамотного контента, на эффективность нативной рекламы влияет и умение найти целевую аудиторию. Привлечь максимальное число “подходящих” читателей можно тремя способами:
- Площадка с целевой аудиторией. Если вы точно знаете, что большинство читателей выбранного медиа ресурса точно пользуются вашим продуктом, там стоит разместить нативную рекламу. Обычно это нишевые порталы.
- Максимальный анонс. Найти свое ядро можно и на общественно-политическом сайте с большой посещаемостью. Но для этого придется оплатить длительное анонсирование на самом видном месте площадки, либо продвигать статью посредством рекламных инструментов в соцсетях.
- Поисковая оптимизация. Люди, которые вводят запрос в поисковую систему – самая горячая аудитория. Они увидят вашу нативную рекламу, если она будет на топ-позициях поисковой выдачи. Для этого нужны ключевое слово в заголовке, правильно оптимизированный текст и размещение на авторитетном интернет-СМИ.
Пример эффективной рекламы от Publishare.info
Если вы читаете это предложение, то одной цели нативная реклама Publishare.info уже достигла – нашла целевого читателя и вовлекла его. Хотите и себе такой эффект – кликайте сюда и отправляйте заявку на просчет рекламной кампании. Вы получите подробный план публикаций с ориентировочными KPI.