Підсумки експерименту опубліковані на сайті газети. 

The New York Times та Lucid опитали громадян, за кого вони планують голосувати, та попросили їх сфотографувати вміст своїх холодильників. Відібравши світлини, які надіслали ті, хто вже визначився, за кого голосуватиме, NYT та Lucid створили вікторину, у якій кожен, хто бажає, може спробувати вгадати за фото, прихильником якого з кандидатів є власник  певного холодильника.

У підсумку журналісти заявили, що досліджувати вміст холодильника виборця, аби визначити, кому він віддасть свій голос, — “набагато надійніше, ніж підкинути монету”. І справді, деякі фото холодильників виявилися настільки “промовистими”, що близько 90% опитуваних упізнали, прихильникові  якого з кандидатів вони належать.

Однак були й такі, де 90% осіб помилялися:

Журналісти звернулися до коміка Джастіна Макелроя, аби він переглянув деякі зображення і поділився своїми думками. Йому запропонували проаналізувати це зображення:

“Це важко, але якщо мені довелося здогадуватися, фасовані кекси сприймаються  як щось від Трампа. Крім того, чому вони в холодильнику? Крім того, це величезна пляшка масла? Це заплутаний холодильник. Ця людина тримає арахісове масло в холодильнику, і тому їй слід відмовити в участі у виборах. За винятком цього, ця людина піде за Байдена, бо  ніщо не говорить про демократа, як дорогий йогурт”, — сказав він.

І це справді  був холодильник виборця Байдена.

Дослідники попросили гравців, яки відповіли правильно, обрати предмети, які, на їх думку, є найкращими підказками. Зверху можна побачити, які товари гравці асоціювали переважно з виборцями Трампа, знизу які — з виборцями Байдена:

Ось предмети, які люди вважали підказками, коли неправильно вгадували політичні вподобання власника холодильника:

Опитування компанії MRI-Simmons свідчить, що у прихильників Байдена і Трампа насправді  є “особливі” бренди, які  вони обирають частіше, ніж їхні політичні опоненти.  Наприклад, виборці Байдена частіше, ніж інші, обирають гірчицю Grey Poupon mustard та сік Minute Maid, а прихильники Трампа частіше купують заправку для салату Ken та соус Pace picante.

Примітно, що порожні або майже порожні холодильники користувачам не вдавалося розпізнати.