Про це йдеться у дослідженні, що опубліковано на сайті ініціативи “Як не стати овочем”.

У першій хвилі дослідили 20 компаній, які входили в рейтинг найкращих роботодавців 2018-2019 років за версією профільного порталу з пошуку роботи grc.ua.

Це: “ПриватБанк”, “Альфа-Банк”, “Креді Агріколь Банк”, “Райффайзен Банк Аваль”, ДТЕК, WOG, “Vodafone Україна”, “Київстар”, lifecell, “Нова Пошта”, McDonald’s Ukraine, Comfy, Eldorado, “Сільпо”, “АТБ-маркет”, Coca-Cola HBC Ukraine, Roshen, Bayer, “Фармак”, “Дарниця”.

У дослідженні зазначається, що 68% українців беруть новини з соціальних мереж (49% з Facebook). Тому в основу дослідження покладений аналіз акаунтів співробітників компаній саме у Facebook.

Акаунти аналізувалися випадковим чином – по 50 працівників від кожної компанії.

Акаунти мали відповідати наступним критеріям:

  • не бот;
  • відкритий аккаунт;
  • регулярне ведення акаунту;
  • в акаунті є відмітка, що людина працює в компанії, яку аналізуємо;
  • людина не займає керівні посади в центральному офісі;
  • людина не працює в комунікаціях.

Аналітики відібрали понад 3000 акаунтів, а потім з них 1000 для аналізу (50 в кожній компанії). Період аналізу: січень-червень 2020.

Результати аналізу

  • 53% співробітників компаній не дотримуються інформаційної гігієни.
  • 4519 постів з фейками та маніпуляціями опублікували співробітники компаній за період аналізу. Це в середньому 8,5 постів на одного порушника. Найменше постів-порушень на одного співробітника у “Кока-Коли” (4), найбільше у “Фармак” (16).
  • 34% поширюють на своїх сторінках посилання на”сайти-сміттярки”.
  • 27% публікують тексти з маніпулятивними заголовками.
  • 21% респондентів опублікували фейки. В тому числі 7% опублікували матеріали, які були помічені Facebook, як фейкові чи маніпулятивні. Дані пости не були видалені власниками акаунтів.
  • 13% проходять тести на кшталт “Яка ти змія?” через які відкривається доступ до даних людини.
  • 35% респондентів в перемішку з фейками та маніпуляціями публікують пости з рекламою компанії в якій працюють.

Найменше про компанію пишуть ті, хто публікує багато постів. І навпаки, ті хто публікує мало постів, схильні писати про компанію більше.

Найнижча інформаційна гігієна

Найнижча інформаційна гігієна у співробітників АТБ (74% порушують), “Нової пошти”, “ПриватБанку” та “Фармак” — 64%.

Найбільше публікують посилання на “сайти-сміттярки” у АТБ (64% від всіх співробітників), “Новій пошті” (56%) та кожен другий співробітник “Фармака” та McDonald’s.

Найбільше публікують матеріали з маніпулятивними заголовками співробітники lifecell (60%) та “Фармак” (46%).

Найбільше публікують фейки у “Фармак” — кожен другий співробітник.

Найбільше проходять тести у АТБ та “Приват” — кожен четвертий співробітник.

Найкраща інформаційна гігієна

Найкраща інформаційна гігієна у “Ельдорадо” (32% співробітники порушують інформаційну гігієну), ДТЕК (36%), “Дарниці” (38%). У них же і найменше публікацій з посиланнями на “сайти-сміттярки”.

Найменше публікацій з маніпулятивними заголовками у “Дарниці” (14% від всіх співробітників), McDonald’s (14%), Roshen та “Кока-Кола” — по 16%.

Найменше фейків публікують співробітники “Кока-Кола” — лише 2%.

Найменше тестів проходять співробітники Bayer — 2%.