Що Демна Гвасалія зробив для Vetements і моди в цілому?

“Я придумав Vetements, тому що мені було нудно в моді, – пояснює Гвасалія WWD свою роль в бренді, – але з появою Vetements мода змінилася раз і назавжди, і це для багатьох відкрило нові двері. Тому я відчуваю, що виконав свою місію концептуаліста і дизайнерського новатора в цьому винятковому бренді: Vetements перетворилася в компанію, яка може розвинути свою творчу спадщину в нову главу самостійно”.

Генія Демня Гвасалія видно неозброєним поглядом: лейблу всього п’ять років, а його речі стали предметами обожнювання по всьому світу. Моду від дизайнера відразу відчули в фешн-індустрії – світові баєри стали скуповувати його речі чи з другої колекції, а слідом надійшла пропозиція обійняти посаду креативного директора Balenciaga.

За короткий час в Vetements Гвасалія не просто просунув продукт, а створив цілий модний архів з культових речей.

Футболка з написом DHL

Самим впізнаваним з усіх хітів бренду стала яскраво-жовта футболка з символікою відомої логістичної компанії DHL. Всього на весь світ було випущено 250 таких футболок, і вони викликали справжній ажіотаж. Футболка DHL враз потрапила в розділ Sold Out на сайтах усіх модних рітейлерів. Тисячі людей публікували фотографії вантажівок DHL і всього, що пов’язано з DHL, і відзначали на них Vetements. Плоди співпраці пожинали обидві компанії.

Худі з “Титаніком”

Гвасалія робив одяг для молоді, але не менше вона користується популярністю і у дорослого покоління, в тому числі і знаменитостей. Звернувшись до вуличної моди, 90-х і тодішніх побутових феноменів, Гвасалія створив худі із зображенням постера з “Титаніка” – і потрапив у яблучко. Найвідоміший вихід толстовки належить Селін Діон і музиканту Tyga.

Селін Діон

Tyga

Кофта justin4ever

Любов до переосмислення популярних явищ у Демня Гвасалія тече в крові. Кофта з вишивкою justin4ever стала переосмисленням “біберолихоманки” і стилю короля кофт Джастіна Бібера, націлившись на армію фанаток музиканта. В принципі грузинський дизайнер вловив дух часу, сконцентрувавшись на вуличній моді, а тому кожне худі або кофта в колекціях ставали безперечними хітами.

Безрозмірна шкірянка

Чорна коротка шкіряна куртка Vetements, всередині оброблена овчиною і схожа на ту, які носили в країнах Східного блоку в лихі 90-і і продавалася на відкритих речових ринках, – ще один хіт марки, розпроданий онлайн за лічені години. Річ оцінила сама Ріанна, і не раз була помічена в ній.

Унісекс-куртка (бомбер, піджак і т. д.)

У Vetements є два головних маркери, що визначають його ДНК: це безрозмірність речі (витягнуті рукава, гіперболізовані обсяги та інше) і її гендерна нейтральність: бомбер Vetements легко уявити і на чоловікові, і на жінці. Демна Гвасалія каже, що хоч він і надихається в цілому чоловічою модою, але робить одяг, призначений для жінок. І тим самим догоджає і тим, і іншим.

Paris Fashion Week Autumn/Winter 2018/2019 – Balenciaga

Ріанна

Париж, Кан’є Уест

Романтична сукня з квітковим принтом

Сукня зі статичної лінією плеча, прикрашена дрібним квітковим малюнком, з’являлося в кожній колекції дизайнера практично незмінним – принаймні, силует завжди залишався один і той же, хіба що змінювалося розташування рюшів і деякі деталі. Єдине, про що це може говорити: ця сукня було хітом, і не потрібно було щоразу винаходити велосипед. Покупниці жадали його знову і знову.