Мода – друга галузь в світі, що забруднює навколишнє середовище, поступаючись тільки нафті. В останні кілька років модні бренди зробили невеликий крок в сторону екології та сталого виробництва. І те, що відбувається в фешн-індустрії зараз, каже, що цілком можливо нас чекають реальні зміни: до руху за клімат долучилися не лише маленькі артізанальні виробництва, нарешті заворушилися навіть великі модні будинки з історією як Dior та інші.
Так, на Тижні моди, що проходить зараз в Парижі Christian Dior підкреслив свою екологічну спрямованість, перетворивши показ весна-літо 2020 на “зелений інклюзивний сад”. Креативний дизайнер бренду Марія Грація Кьюрі організувала шоу спільно з Coloco, паризьким “колективом пейзажистів і урбаністів”, і прикрасила подіум 164 деревами, які після показу будуть висаджені навколо французької столиці. За задумом дизайнера це сприятиме необхідності різноманітності рослин у відповідь на зміну клімату.
“Дерево є важливим символом, тому що мова йде про інвестиції в природу. Посадка на майбутнє – це позитивна дія”, – розповіла Кьюрі перед шоу.
У новому модному сезоні дуже багато брендів заявили себе як “зелені”. А Париж спритно перейняв цю естафету у Мілана, який по завершенню низки модних шоу нагадував справжні джунглі: тут відбулась одна з важливих подій в індустрії – премія Green Carpet Fashion Awards, ознаменувавши нову епоху в моді – ЕПОХУ ЕКО.
Але чи може Green Carpet Fashion Awards вирішити проблему стійкості моди? – в цьому спробував розібратися BoF. Як пише видання, організаторами виступили на найвищому державному рівні – Національна палата моди Італії (CNMI ) за підтримки муніципалітету Мілана спільно з організацією Eco-Age, яка консультує бренди з екологічної стратегії.
“CNMI просуває масштабні ініціативи в області комунікації, освіти та навчання по всій галузі, щоб гарантувати, що стійкість стане невід’ємною частиною сприйняття Італії та італійської моди в світі, – говорить президент Палати Карло Капас. – Ця подія і наша робота зі сталого розвитку покликані підвищити обізнаність про предмет”.
Але є ті, хто вважає: бренди всього лише спекулюють на модній сьогодні темі екології. Проблемою все ж залишається прозорість їх ланцюжка поставок (публічної інформації про політику поставок і соціальні й екологічні наслідки).
“В індустрії розкоші немає абсолютно ніякої прозорості щодо того, скільки дійсно зроблено в Італії, або, можливо, зроблено в Східній Європі і закінчено в Італії. Це серйозна проблема в галузі. “Зроблено в Італії”є прикладом кращої практики – просто її більше не існує”, – говорить Орсола де Кастро, співзасновник і креативний директор некомерційної організації Fashion Revolution, заснованої в 2013 році. І називає цифри – індекс прозорості конкретних брендів. Якщо Adidas і Reebok набрали 49%, італійські бренди Giorgio Armani, Prada і Miu Miu – по 8 %, то такі будинки, як Dior і Chanel – 0 і 1 % відповідно!
Першими глобальну відповідальність за індустрію розкоші взяли на себе італійці, які з 2017 року святкують стійкість в елегантній і святковій атмосфері. Премія Green Carpet Fashion Awards – гламурний спосіб впливу на стійкість моди, який вже третій рік збирає на етичному “червоному” килимі знаменитостей і дизайнерів в вінтажних, орендованих або етично виготовлених нарядах. “Червоний” килим насправді зеленого кольору і зроблений з переробленої нейлонової пряжі Econyl, яка збирається по всьому світу. Килим зроблений з регенерованих відходів (врятованих рибальських сіток та інших нейлонових відходів, але після заходу ніколи не відправляється на звалище. У 2017 році, наприклад, він відправився до Словенії, де був повторно використаний, а потім регенерований ще раз, щоб зробити з нього нову пряжу для одягу і нових килимів. Це коротке відео показує шлях килима від пряжі в ткане полотно.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
У 2019 році Green Carpet Fashion Awards відзначала спеціальними нагородами дизайнерів і бренди, які по-справжньому віддані реальним змінам у виробничому ланцюжку системи – скороченню відходів, пошуку альтернатив пластиків, захисту малих стійких підприємств, інновацій та досліджень, чистим і менш шкідливим для планети технологіям. Премія заснована на стійких цінностях і відзначається як невід’ємний елемент ланцюжка поставок “Зроблено в Італії”, привносячи етичні історії італійської виробничої бази в світову спільноту. Серед учасників були такі імена, як Fendi, Giorgio Armani, Gucci, Prada, Valentino і Missoni. Останній з них створив сукню-бюстьє, повністю виготовлене з матеріалу, придатного для вторинної переробки.
“Завдяки Green Carpet Fashion Awards дизайнери можуть кинути виклик самим собі, створити щось відмінне від того, до чого вони звикли, покинути свою зону комфорту, – говорить креативний директор бренду Missoni Анджела Міссоні. – Це було захоплююче і вдохновляюще намагатися знайти спосіб об’єднати ДНК Missoni зі стійкими стандартами CNMI”.
У премії є кілька завдань, які вона намагається вирішити в найближчі роки. Перше – вивести виробників матеріалів на передову сцену моди і змусити їх працювати в партнерстві з дизайнерами. Друге – навчання молодих дизайнерів, яке, за словами Карло Капас, “полягає в тому, що стійкість повинна стати однією з характеристик майбутнього моди, одягу і аксесуарів”. Вже зараз ті дизайнери, які були причетні до цього процесу, створили міцні зв’язки з виробниками та постачальниками, яких у них могло б не бути. І власне, третя задача – освітня: привернути до себе велику увагу завдяки рівню залучених людей, грандів фешн-індустрії та знаменитостей. “Це посилає чіткий сигнал решті частини галузі, що сталий розвиток – це щось, що варто підтримувати і святкувати гламурним, блискучим способом. Це також впливає і на сприйняття споживачів”.
Сьогодні Green Carpet Fashion Awards перетворився в повноцінний інститут стійкої моди, виокремлюючи і відзначаючи нагородою тих, хто дотримувався всіх еко-норм. В цьому році ввели 12 нагород для підприємців, малих підприємств, ремісників і дизайнерів. Один з основних моментів вечора – нагородження Франсуа-Анрі Піно премією GCFA Visionary. Головний виконавчий директор Kering був ініціатором “Пакту моди”, створеного президентом Франції Еммануелем Макрона і недавно представленого на саміті G7, в якому взяли участь 32 модних компанії і близько 150 брендів: всі вони віддані роботі над більш стійким підходом. Зі сцени Піно закликав компанії прийняти корпоративну відповідальність і збиратися разом, щоб ділитися досвідом і знаннями.
“Нам потрібно діяти спільно, робити конкретні дії, – сказав він. – Давайте приєднуватися до Пакту моди, щоб знову зробити моду чистою і чудовою”. Заслуженою нагородою за видатні досягнення була відзначена і британка Стелла Маккартні, істинний піонер етичного мислення і стійкості моди. Маккартні була одягнена в чорне стійке плаття з віскози з бахромою з колекції Stella McCartney осінь-зима 2019. “Я хочу кращу планету для наших дітей”, – заявила вона зі сцени, тримаючи свою нагороду.
Премію “Кругова економіка” отримали волонтери-добровольці неурядової організації “Здорові моря” і підприємства, які займаються очищенням Середземного, Адріатичного і Північного морів від занедбаних пластикових рибальських сіток і відходів, що засмічують води, що представляє смертельну загрозу для життя морських мешканців. Понад 100 дайверів і кілька рибальських товариств працюють в неурядовій організації, яка перетворює викинутий в воду нейлон в матеріал ECONYL, відновлену нейлонову пряжу, яка використовується в індустрії моди і інтер’єру. Премію вручав Лоренсо Бертеллі з Prada: сам бренд теж недавно запустив проект Prada Re-Nylon – лінію сумок і рюкзаків, виготовлених з цієї переробленої пряжі ECONYL.
Також були засновані незвичайні нагороди, начебто премії Ecostewardship за використання натуральної мериносової вовни, наданою компанією Woolmark, яку вручили венеціанським гондольєрам і їх знаменитим смугастим светрам з мериноса; або премія “Я був сарі”, яку отримала невелика компанія з Мумбаї, яка працює за нульовими дивідендами: переробляє вантажні сарі в нові наряди і вкладає прибуток назад в розробку етикетки і поліпшення умов для швачок і вишивальниць.
Окремо варто сказати і про вбрання актрис і моделей, які пройшли по зеленому килиму. Так, Софі Лорен була одягнена в вінтажну сукню Valentinо; Арізона Мьюз орендувала свою сукню авторства Олександра Маккуїна у модній платформи MyWchair; Шейлін Вудлі носила міні-плаття Stella McCartney з довгими рукавами, виготовлене з стійкою і окреслені віскози з сертифікованого лісу в Швеції, витканого в Італії (золоте оздоблення горловини було зроблено на найчистішій і стійкій металевій фабриці в Європі); а Джесс Глінн вбралася в сукню Vivienne Westwood з органічного шовку ahimsa, створеного Cocoon в Індії і сертифікованого GOTS і вирощеного без використання хімічних сільськогосподарських пестицидів, що допомагає зберегти цілісність землі.
Фото з відкритих джерел
Всього три роки. Але початок для індустрії багатообіцяюче. Вже зараз ці дизайнери та знаменитості змінюють обличчя моди на наших очах.
