Помста за “Прямий”? Чому прихильники Порошенка раділи знищенню Харківської телевежі 
Що відбувається зараз в модній індустрії і як вона адаптується до нових умов – читайте в огляді #Букв.
Здавалося б, мода та інші творчі галузі в якомусь сенсі підходять для гнучких умов праці нинішнього часу, а технології лише полегшують віддалений зв’язок. Але багато аспектів модного бізнесу все ще здійснюються через особистий контакт людини з людиною. Наприклад, примірка колекції на моделі, драпірування одягу, фотосесії, розкрій і пошиття одягу та інші технологічні процеси.
Оскільки компанії в багатьох країнах, в тому числі будинки моди, видавництва глянцевих журналів і невеликі виробники одягу, вимагають від своїх співробітників самоізоляції, це означає — у них немає іншого вибору, крім як закритися (що сталося з багатьма фабриками й дизайн-студіями) або знайти нові способи ведення бізнесу.
Модний сектор відчув на собі критичний низький попит, пише видання BOF, і все більше і більше брендів ставлять собі справді важливе питання: колекції осінь/зима 2020 готові до випуску, але чи потрібно випускати ці колекції у виробництво або варто глибоко вдихнути й пропустити сезон?
Getty Images
Дилема загострилася ще більше зі скасуванням майбутніх чоловічих показів і тижня високої моди в Парижі (в той час як тиждень чоловічої моди в Мілані відклали і вирішили об’єднати з жіночим тижнем у вересні 2020 року).
Модні бренди у всьому світі стикаються зі скасуванням замовлень у рітейлерів і байєрів, і тепер деякі невеликі бренди не можуть зробити свої колекції зовсім, оскільки їх замовлення не відповідає мінімальним кількісним вимогам фабрик, на яких вони шиють. Але навіть ті, у кого все ще є замовлення, теж відчувають проблеми з виготовленням: багато італійських фабрик (від яких сьогодні залежить велика частина індустрії моди — а це Stella MacCartney та інші відомі марки, серед яких і український бренд Каті Сильченко The Coat), закриті за дорученням уряду Італії.
Є і добрі новини. Зрештою, ринок повернеться. Питання лише в тому, як швидко це станеться? Але вже зараз ясно, що з відкриттям магазинів у них буде багато непроданого товару, тож аналітики пророкують хвилю знижок і серйозних уцінок, подібну до тієї, яка була після світової фінансової кризи у 2008 році.
Нижче — коротке зведення новин про те, як ті чи інші бренди адаптувалися або не адаптовані під нові умови.
Всесвітньо відома американська мережа універмагів товару класу люкс Neiman Marcus веде переговори про банкрутство зі своїми кредиторами. Згідно зі звітом Bloomberg, ритейлер розкоші намагається полегшити боргове навантаження в 4,3 млрд доларів. Передбачається, що Neiman Marcus говорить з кредиторами про потенційні кредити, які дадуть змогу ритейлеру здійснювати свою роботу, поки він працює над планом відновлення.
Інший великий гравець ритейл-бізнесу мережу універмагів Nordstrom оголосила про звільнення і скорочення зарплат. Починаючи з 5 квітня “частина корпоративних співробітників” буде звільнена або відправлена у відпустку своїм коштом на шість тижнів. При цьому головний виконавчий директор Ерік Нордстрем і президент, і директор бренду Піт Нордстрем не отримуватимуть зарплату в період з квітня до вересня, так само як і жоден з членів ради директорів.
Група брендів SMCP (Sandro, Maje і Claudie Pierlot) заявила про 20-відсоткове зниження продажів через коронавірус. Власник Sandro і Maje зауважив, що причиною падіння стало закриття магазинів і менша кількість покупців через пандемію. Компанія також заявила, що отримала доступ до своєї відновлюваної кредитної лінії для посилення свого грошового потоку і пом’якшення наслідків, які коронавірус продовжуватиме завдавати бізнесу.
Магазини скасували свої замовлення. Після закриття магазинів багато ритейлерів радять постачальникам (модним брендам) негайно скасувати замовлення. Каліфорнійський оператор дисконтних магазинів Ross скасував замовлення до 18 червня і заявив, що він також продовжить терміни оплати щодо всієї наявної кредиторської заборгованості на 90 днів.
Водночас компанія Inditex списує свої запаси, сигналізуючи про падіння продажів. Власник Zara втратив майже 300 мільйонів євро на своїх запасах і сказав, що продажі впали на 24 відсотки в березні 2020 року.
Компанія заявила, що поки рано оцінювати вплив пандемії на результати своєї діяльності в 2020 році, але вона відкладає ухвалення рішення про виплату дивідендів доти, поки не проведе свої щорічні загальні збори, заплановані на липень. Попри це група має подушку безпеки в 8 мільярдів євро готівкою, що дає змогу пережити цю кризу.
Shutterstock
Burberry попереджає про різкий спад продажів відповідно до поширення коронавірусу. Британський гігант розкоші раніше відзначав значний удар по продажах в Китаї, але поширення пандемії на західні ринки погіршило його прогноз: в четвертому кварталі зіставні роздрібні продажі, як очікується, скоротяться на 30%. Компанія заявила, що за останні шість тижнів (станом до 20х чисел березня) продажі вже впали на 40-50%.
Модні бренди добровільно жертвують або виробляють маски або медичний одяг, щоб захистити від хвороби найголовніших борців з коронавірусом – медпрацівників інфекційних відділень. Подібна допомога зараз надходить від багатьох модних брендів.
Першими взялися допомагати медикам LVMH, Kering і H&M, закупивши матеріали з Китаю, щоб пожертвувати їх європейським працівникам охорони здоров’я. Armani, Gucci, Balenciaga, Saint Laurent, Prada і Ralph Lauren використовують свої фабрики для виготовлення захисних масок і предметів одягу для медпрацівників у Франції, Італії та США.
H&M також планує залучити свій ланцюг постач для провадження додаткового обладнання. Тим часом, компанії і впливові модні персони, такі як Estée Lauder, Gucci, Dolce & Gabbana, а також Валентино Гаравані і Джанкарло Джамметті, Джорджо Армані, Кайлі Дженнер і інші, оголосили про пожертвування на різні цілі в розмірі від 1 мільйона доларів і більше.
Модний будинок Chanel закрив свої фабрики в Італії, Франції та Швейцарії. Будинок Hermes оголосив карантин на всіх підприємствах, крім Vaudreuil, де зараз виробляють антисептики.
Компанія Inditex, яка володіє брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear, Uterqüe і Oysho, заявила про те, що допомагатиме лікарям Іспанії в боротьбі з епідемією коронавірусу. Частину виробництва перепрофілювали під виготовлення медичних халатів і масок. Також компанія пообіцяла надати свою мережу логістики і постачальників для задоволення нагальних потреб Іспанії.
Українські бренди теж не відстають від західних колег і допомагають українським медикам, які працюють в інфекційних відділеннях щодо боротьби з коронавірусом.
Однією з перших свої виробничі потужності на створення захисних медичних комбінезонjв перевела Світлана Бевза, засновниця бренду Bevza. “Згідно зі статистикою, коронавірус в нашій країні поширюється все активніше. На жаль, наша медична система до цього не готова. Тому ми зібралися тут з кращими кравцями в місті, щоб зробити костюми для наших медичних працівників. Звичайно, ми робимо це безкоштовно, тому що це – наш обов’язок”, – повідомила дизайнер трохи більше ніж тиждень тому в своєму Instagram.
Її ініціативу “Одноразовий медичний халат – медику” хутко підхопили представники української фешн-індустрії. Волонтерське пошиття костюмів почали бренди Frolov, Tago, Bogdan Kass, Lake Studio і незалежні швачки, що працюють вдом, а процеси збирання коштів на матеріали, виробництва і логістику взяли на себе Соня Солтес, Надя Шаповал, Ксенія Єфремова та інші волонтери, які відвантажили першу партію допомоги Олександрівській лікарні і кафедрі інфекційних хвороб в Національному медичному університеті ім. А. А. Богомольця. Спільними зусиллями за день вдається зшити майже 800-1000 комбінезонів, лекала якого Світлана Бевза та її команда виклала у вільний доступ в інтернет, щоб кожен охочий міг долучитися до ініціативи.
Фото з відкритих джерел
Своєю чергою українські рітейлери, щоб утриматися на плаву, пропонують послугу виїзних гардеробів, спрямовуючи свої кампанії на платоспроможних клієнтів, які не встигли відчути вплив кризи і готових купувати в новому форматі. Так, стала актуальною послуга виїзного гардеробу, яку і раніше пропонували або вирішили запропонувати українські модні компанії і бренди – Sanahunt, Kapsula, Suitster, The Body Wear і Marsala.
Фото з відкритих джерел
Криза і карантин – це не лише збитки, але і час можливостей. Для багатьох дрібних і ще молодих українських брендів з’явилася можливість розширити свою присутність в онлайні і бути представленими не лише в соцмережах, але і на відомих маркетплейсах. Великий інтернет-магазин Lamoda повідомив про готовність підтримати українські бренди і підключити їх до свого майданчика продажів, а отже посилити їх позиції перед цільовою аудиторією, яка зараз багато часу проводить в Інтернеті.
Знаходять шляхи виходу з ситуації, що склалася, й світові бренди. З огляду на неможливість організувати фотосесію, модні бренди, обходячись без фотографів, стилістів, візажистів та інших членів знімальної команди, надсилають речі моделям безпосередньо, щоб ті знімали їх у дзеркалі у себе вдома. Навряд чи це стане постійною акцією. Але як тимчасовий захід – цілком гарне рішення, що дає змогу щонайменше заощадити.
У Великій Великобританії ситуація з модним рітейлом розгортається за своїм сценарієм. Британський ритейлер одягу Next здався під тиском своїх стурбованих працівників і припинив роботу навіть в Інтернеті під час надзвичайної ситуації з коронавірусом.
“Next дуже уважно вислухав своїх колег, які працюють на складських і дистриб’юторських операціях для виконання онлайн-замовлень. Очевидно, що багато хто все частіше вважає, що він має залишатися вдома в нинішніх умовах, — йдеться в повідомленні бренду. – Тому компанія Next прийняла важке рішення тимчасово закрити свої онлайн-операції, операції по складуванню і поширенню “.
Фірма припинила приймати онлайн-замовлення в четвер увечері 25 березня і більше не братиме їх до подальшого повідомлення британської влади.
Це також пов’язано і з громадським тиском. Із закриттям всіх британських магазинів, за винятком продовольчих магазинів і аптек, спостерігається наростальна негативна реакція на ритейлерів, які продовжують провадити онлайн-бізнес.
shutterstock
Поки скасовуються або переносяться тижні моди в Мілані, Парижі та Лондоні, Шанхайський тиждень моди з 24 по 30 березня відбувається онлайн. Китайські та інші дизайнери зі всього світу покажуть свої колекції в цифрових демонстраційних залах на платформі Tmall. Бренди-учасники використовуватимуть запланований час показу, щоб продемонструвати трихвилинну відеопрезентацію колекцій осінь / зима 2020 року, а потім – годинний ефір.
Виставки та виставкові зали в Китаї швидко почали тестувати цифрові платформи після того, як коронавірус змусив країну блокуватися. Чи буде Шанхайський гуртовий експеримент життєздатною моделлю для всіх нас?
Цілком можливо, що якийсь час апетит до публічних заходів буде невеликий і багато міжнародні поїздки можуть бути відкладені на невизначений період. Тому онлайн-трансляція може стати гарною альтернативою для багатьох дизайнерів. Тим більше що є позитивний досвід.
Так, шоу Armani в Мілані в кінці лютому пройшло в порожньому залі, в який не пустили глядачів і гостей побоюючись за їхнє здоров’я і заздалегідь попередивши, що шоу пройде безпечно — онлайн — через спалах коронавірусу в Італії. Пряма трансляція відбулася на сайті Armani й показала найкращий залучення аудиторії, ніж звичайне шоу бренду в вересні.
Після того як Covid-19 змусив Китай закритися на карантин, багато шоурумів і трейд-шоу стали тестувати цифрові платформи для зв’язку з аудиторією. Чи буде шанхайський масовий експеримент життєздатною моделлю для всієї модної індустрії, покаже час.
