#Букви розповідають про глобальні тренди в моді, які визначають це майбутнє.
Відмова від натурального хутра
Нещодавно королева Великобританії Єлизавета II здивувала модний світ новиною: монарх відмовляється від натурального хутра. З тих пір, як носити натуральне хутро стало негуманно і багато преміальних брендів (від Prada до Michael Kors) стали відмовлятися від нього або екзотичної шкіри, британського монарха не раз критикували за те, що вона носить натуральне хутро.
Ідеї гуманності і етичної моди знайшли відгук і у королеви, тому вона також заборонила в своїй країні виробництво натурального хутра.
Якщо Її Величності доведеться відвідувати будь-який захід в морозну погоду, вона буде носити одяг зі штучного хутра. Деякі речі монарха вже перешили, використовуючи таке хутро. Наприклад, натуральну хутряну обробку пальта, яке було на королеві під час візиту до Словаччини у 2008 році, зараз замінили на штучну. Хутряні ж вироби, які у Єлизавети II були раніше, королева продовжить носити. Наприклад, капелюхи або церемоніальні мантії.
Pool Photograph/Corbis/Corbis via Getty Images
Стале виробництво
Модна індустрія завдає екології істотної шкоди. Мільярди тонн викидається щорічно одягу плодять на планеті гігантські звалища, які розкладаються десятки років. Спалювання – теж не вихід. А тому сталий розвиток, горезвісне sustainability, про яке багато говорять останні 5-7 років, і екологічне виробництво – головна мета всього модного світу.
Усвідомленими стають і маленькі локальні бренди або мас-маркет-гіганти, і марки важкого люкса або цілі конгломерати брендів. Так, компанія Kering, що володіє Gucci, Balenciaga і Saint Laurent, виступила з ініціативою гуманного виробництва товарів і підтримала програму Fashion for Good. Одна з цілей на найближчі п’ять років – скорочення викидів вуглецю, зменшення обсягів води (для довідки: на виробництво однієї футболки йде більше 2 тисяч літрів води!) і мінімізація відходів.
Перевиробництво народжує необдумане споживання, і навпаки. Фото: Matthew David Powell
Стале споживання і мінімалізм в гардеробі
Мінімалізм в гардеробі – це новий максималізм. Стійку моду підтримують не тільки компанії, але і кінцеві споживачі, які стали купувати менше і усвідомлено.
Все більш затребуваною стає ідея капсульного гардероба, яка передбачає обмежений набір добре поєднується між собою одягу замість великої кількості речей, які складно компонувати. Вибираючи мінімалізм в гардеробі, покупець голосує за якість і натуральність тканин, тому що такі речі повинні носитися довго не один сезон. Вибирати найкраще (і можливо недешеве), але обходитися малим – концепція всіх адептів сталого споживання.
Купувати річ на один раз – занадто дороге задоволення. Економічніше і вигідніше виходить дорогий одяг, але відмінної якості, яка відпрацьовує кожну свою копійку. Навіть Кейт Міддлтон речі на вихід купує не на один раз і в цілому знаменита своїми вбраннями, які переосмислює по-новому щороку, одягаючи їх на різні заходи.
Позачасовий базовий одяг вийшов на передній план, а позбавлятися від зайвого, оточуючи себе лише найнеобхіднішим і практичним, стало модно. Ідеї і методи королеви магічною прибирання Марі Кондо визнав весь світ. Її дебют на червоній доріжці “Оскара 2019” – тому підтвердження.
Стиль “тех-фешн”
Молоді генії і технічні магнати Кремнієвої долини сьогодні задають новий стиль цифрової епохи. Джефф Бізос, Еван Шпігель, Тревіс Каланік, Ілон Маск і інші технічні хлопці усвідомили силу зовнішнього вигляду і встановили нові правила ділового одягу.
Джефф Бізос
ДНК стилю “тих-фешн” визначає непоказна розкіш і практичність. Замість нудних і строгих костюмів банківських працівників вони віддали перевагу невимушеності і комфорту, як зазначає відомий стиліст Силіконової долини Вікторія Хічкок.
Заручившись допомогою стилістів, їх гардероб поповнився строгими і акуратними кросівками, начебто Allbirds, або туфлями замість старомодних Converse; елегантними годинами Omega і Vacheron Constantin замість застарілих Casio і показушних Rolex; хороший сидять брюками або штанами з джинсової тканини; тонкими стьобаними жилетами; трикотажними пуловерами; вітровками і піджаками з сорочками без краватки.
“Мої хлопці намагаються виглядати так, наче вони не намагаються”, – каже стиліст Кремнієвої долини Вікторія Хічкок.
Чим більше світ цікавиться високими технологіями, тим більше захоплюється і прагнути до непоказної розкоші і невимушеному стилю.
Індивідуальність і кастомізація
Світ глобалізується, і люди все більше і більше стають схожими один на одного. Багатьом властиво виражати себе через одяг, показуючи свою відмінність від інших. Взявши цю ідею на озброєння, бренди запропонували покупцям персоналізувати свої речі. Це зробили практично все: від кроссовочних лейблів, на кшталт Adidas і Nike, до брендів Dolce & Gabbana, Hermès і Gucci. Якщо раніше споживачам високої моди пропонувалося нанести ініціали або ім’я власника на сумку або шарф, то зараз бренди дозволили кастомизировать практичну будь-який одяг і взуття, прикрасивши її вишивкою, перлами, ініціалами або індивідуальним малюнком.
Одним з перших послугу кастомізації в масовому сегменті запропонував Nike. Створювати свою пару кросівок не тільки захоплююче, але і необхідно для багатьох, хто не хоче зустріти когось в таких же. Марка дозволяє вибрати колір, матеріали та інші деталі, декорувати їх вишивкою або нанести градієнт відтінків.
Від тренда “зроби сам” не відстають і українські бренди. Марка пуховиків Ienki Ienki пропонує послугу Make It Your Own. Можна вибрати колір моделі пуховика і додати до нього вишивку з монограмою.
