Трансгендери
Справжній фурор в модній індустрії справили, мабуть, трансгендерні моделі. Далеко за прикладами ходити не потрібно. Варто згадати Кейтлін Дженнер (батька Кайлі і Кендалл Дженнер, який змінив стать у 2015 році), Харі Неф (улюблену модель-трансгендер багатьох брендів – від Louis Vuitton і Gucci до H&M і L’Oreal), Андрія Пежіча, в кінці кінців (який на початку десятиліття проклав дорогу багатьом трансгендерам в фешн-індустрію).
Кейтлін Дженнер до і після зміни статі
Модель-трансгендер Андреа Пежіч
У нинішньому році мода на моделей-трансгендерів набрала нових обертів. Тепер їх запрошують в рекламні кампанії не тільки косметичні і модні бренди. Свої позиції здають навіть такі гіганти, як Victoria’s Secret. Для американської марки нижньої білизни, і для моди в цілому, це було дійсно легендарне рішення: довгий час Victoria’s Secret залишалася консервативною в питаннях ідеалів жіночої краси, а бренд неодноразово піддавався критиці з боку ЛГБТ-спільноти.
Трансгендерна модель Валентина Сампайо, нове обличчя Victoria’s Secret
Історія трансгендерних моделей бере свій початок аж ніяк не з нульових. Насправді вона почалася ще в 60-70-х роках минулого століття. Уже тоді люди, що змінили стать знімалися для модних журналів, укладали контракти з косметичними брендами і ходили по подіуму, але не завжди їх історії закінчувалися успіхом. Щоб зрозуміти, як сильно змінилося ставлення фешн-індустрії до трансгендерних моделей, варто порівняти історії двох трансгендерних моделей. Якщо в 70-х успішній моделі Трейсі Норман довелося поставити хрест на своїй кар’єрі після того, як одна з стилісток розбовтала про те, що Норман – трансгендерна жінка (Трейсі перестали кликати на зйомки), то Тедді Куінліван, навпаки, зустріла величезну підтримку серед багатьох модних інсайдерів (візажиста Пет МакГрат, дизайнерів Марка Джейкобса, Ніколя Жескьера і багатьох інших), коли зізналася в 2017-му про свою трансгендерності.
“Ваші геніталії не грають ніякої ролі в тому, чи зможете ви бути успішною моделлю чи ні”, – сказала Куінліван в інтерв’ю CNN. І ці слова стають маніфестом нової епохи в історії трансгендерних моделей.
Трейсі Норман – одна з перших трансгендерних жінок в моді
Трансгендерна модель нового покоління Тедді Куінліван – особа косметики Chanel
Тедді Куінліванн, модель-трансгендер
Plus size моделі
Нелегкий шлях в моді пройшли і пишнотілі моделі – в фешн-індустрії їх відносять до категорії “плюс сайз” (все, що більше 10-14 розміру одягу згідно американській розмірній сітці). З пишними грудьми, округлими стегнами і спокусливими вигинами тіла, моделі “з формами” сьогодні одні з найбажаніших на подіумі, в рекламних кампаніях і на обкладинках модних глянців.
За останні пару десятків років в моді не раз намагалися заявити про себе пишнотілі моделі. Але тільки в другій декаді третього тисячоліття нове покоління плюс сайз моделей довело, що подіум – не тільки для худих. Фешн-індустрія стала повільно відмовлятися від безжальної шаблонності і прирівнювати всіх до розміру XS, і в ній знайшлося місце звичайним жінкам з середньостатистичними параметрами.
До слова, з моди на пишнотілих моделей почалася епоха і торжество бодіпозитиву в суспільстві, що не може не радувати багатьох. Можливо утопічно, але не гріх помріяти, що настане той день, коли моделей обиратимуть незалежно від розміру одягу, звертаючи увагу виключно на талант і саму особистість. У всякому разі надії на це є.
Культова модель з формами з нового покоління Ешлі Грехем (а також Кендіс Хаффін, Тесс Холлідей, Тара Лінн і інші красуні, чиї параметри далекі від модельних стандартів) змінюють світ моди прямо на наших очах. Вони знімаються в Vogue, Glamour і Harper’s Bazaar, з’являються на сторінках календаря Pirelli.
Календар Pirelli 2015
Ходять на головних світових показах (від Dolce&Gabbana до Michael Kors), демонструють нижню білизну і купальники (Lane Bryant і Sports Illustrated).
Стають обличчями рекламних кампаній мас-маркет брендів (Mango і H&M) і не бояться публічно заявити, що пора змінити ідеальних “ангелів” Victoria’s Secret на реальних дівчат.
“Сьогоднішній споживач хоче, щоб бренди визначали красу по індивідуалізму і впевненості, а не за розміром або вагою”, –упевнений Майкл Феліче, керівник практики з глобальних стратегій і консалтингу для споживачів і роздрібної торгівлі AT Kearney.
Тара Лінн для H&M
Кендіс Хаффін в рекламній кампанії Mango
За даними Служби відстеження споживачів NPD Group, дві третини жінок в США вважають себе жінками особливого розміру, що визначаються як “плюс сайз”, “мініатюрна” або “високого зросту”. З них третина жінок-споживачів ідентифікують себе як “плюс сайз”. Кайла Марсі, аналітик ринку в роздрібній торгівлі та сфери технологій Edited, вважає, що “інклюзивне визначення розмірів стає все менш “модним” і більш затребуваним у всіх типах продуктів”. Тобто дизайнери і рітейлери повинні працювати для всіх жінок, тому що одяг великих розмірів – необхідність часу, а не нова особлива категорія в моді. До слова, серед брендів, які пропонують розширений діапазон розмірів, можна назвати SavageXFenty, Aerie, Jockey і Third Love.
Рекламна кампанія Savage X Fenty
Різноманітність в індустрії моди в даний час – під пильною увагою всіх покупців. Так, однією з найбільших проблем, з якою стикаються споживачі, – складності в пошуку великих розмірів одягу. Zara і Victoria’s Secret не раз звинувачували в тому, що ті вважають дівчат різних комплекцій міфічними істотами, пропонуючи в своїх магазинах одяг виключно для “вішалок”.
Під натиском купівельних запитів лід таки зрушив, і навіть найсильніші зі скрипом змінюють свою стратегію. В 2016-му Zara розширила свою лінійку до розміру XXL, а Victoria’s Secret днями представила інклюзивну рекламну кампанію, в якій крім трансгендерної моделі знялася і модель “плюс сайз” Алі Тейт Катлер: в свою чергу маркетинг-директор марки Ед Разек, який заявляв, що шоу Victoria’s Secret – “це фантазія”, в якій немає місця трансгендерам і плюс-сайз моделям, в серпні цього року прийняв рішення піти з компанії.
Плюс сайз модель Алі Тейт Катлер – обличчя Victoria’s Secret
Нова рекламна кампанія Victoria’s Secret, в якій знялася модель-трансгендер і плюс сайз
До слова, українські білизняні бренди теж не залишаються осторонь модного порядку денного і поряд з неправдоподібно худими ідеальними моделями знімають дівчат різних комплекцій, з якими легко себе ідентифікувати багатьом жінкам.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Змиті кордону гендеру
Якщо мода для всіх, то краса теж для всіх, і для чоловіків в тому числі. Стрижка бороди, догляд за шкірою обличчя, омолоджуючі уколи краси – буденна річ в чоловічих б’юті-ритуалах. Вони фарбують нігті, як Марк Джейкобс, Бред Пітт, Квентін Тарантіно та Джаред Лето, носять гендерно нейтральний або жіночий одяг і аксесуари, як Каньє Уест, Фаррелл Вільямс і Харрі Стайлс, і тепер рекламують косметику.
Бред Пітт з різнокольоровим манікюром
Джаред Лето з чорним лаком на нігтях
Джонні Депп з синіми нігтями в тон сорочці
Харрі Стайлс на Met Gala
Канье Уест в жіночій блузі Givenchy
Фаррелл Вільямс в жіночому твідовому жакеті і перловому кольє Chanel
Яскравим прикладом інклюзивності в б’юті-індустрії стала реклама тонального крему Vichy в 2011-му, в якій знявся канадський манекенник Рік Дженест. В 2016-му бренд декоративної косметики CoverGirl співпрацював з б’юті-блогером Джеймсом Чарльзом, а в 2017-му вперше обличчям туші для вій Maybelin став чоловік – американський б’юті-блогер і інстаграм-зірка Менні Гутьєррес. Можливо, такі зміни не всім припадуть до вподоби, але їх не можна не помічати.
Рік Дженест в рекламі тонального крему
Реклама CoverGirl
Менні Гутьєррес – перший чоловік, який став обличчям туші для вій Maybelin
У моді ж андрогінність і унісекс стали чимось буденним (Gucci і J.W.Anderson – найяскравіші представники андрогінної подіумної моди). Гендерні межі стирають навіть мас-маркет марки. Власне, їм вигідно робити одяг, що підходить для обох статей. Тому в колекціях з’являються чоловічі і жіночі речі з однаковими принтами і набором речей – подовжений світшоти, футболка-плаття, джінсовку, грубі черевики, шкіряна куртка: список можна доповнювати.
Gucci
Вікові моделі
Мода – дійсно для всіх: в епоху бодіпозитива зазнав змін і віковий ценз моделей. На думку споживачів, справжнє розмаїття має враховувати не тільки расу, колір шкіри, гендер, вагу і розмір одягу, а й вік. І модні бренди, схоже, поспішають задовольнити і цей запит.
Рекламна кампанія Dolce & Gabbana
У світі моди стає все більше жінок у віці за 50. І цю динаміку легко простежити. За даними модного порталу The FashionSpot, який в 2016 році взяв на себе місію стежити за різноманітністю в галузі, підрахував, що восени 2016 року по подіумах пройшли одинадцять моделей старше 50 років, 13 вийшли на подіуми навесні 2017 року, а “віковий” апогей стався в весняно-літньому сезоні 2018. На світових подіумах продефілювали рекордна кількість моделей у віці 50+: 27 жінок, як підрахували інсайдери Fashion Spot, від Нью-Йорка до Парижа – абсолютний рекорд з всю історію фешн-індустрії (з усіх міст найрізноманітнішим вважається Нью-Йорк).
Саме 2010-і стали важливою декадою для вікових моделей. Нарешті про себе заявили невеликі модельні агентства, які ламають сформований модельний стереотип і просувають нову красу – красу поза віком (Muse Management, We Speak, Q Management). Тим самим змусивши великі відомі агентства бути більш інклюзивними і не відставати в поданні різноманітності жінок будь-якого віку, кольору, раси і розміру одягу.
97-річна інтер’єрний дизайнер, колекціонер і fashionista Айріс Апфель – тому приклад. “Найекстравагантніша бабуся планети” на початку 2019-го офіційно стала моделлю найпрестижнішого модельного агентства IMG Models і тепер вважається найстаршою “дівчиною з обкладинки”. До речі, на рахунку Апфель – співпраця з одним з найвідоміших косметичних брендів MAC.
Фото з відкритих джерел
У моді подібних прикладів сотні. Адже сьогодні ми живемо в історичну епоху толерантності. Епоху, коли зміни диктують не зверху вниз, а знизу-вгору. І це вселяє надію на краще майбутнє. Для нас і наших дітей.
