Сеть магазинов электронной техники “Эльдорадо” обвинили в расистской рекламе.
Об этом в Facebook написала Нина Мищенко, руководитель направления креативного маркетинга и коммуникаций Taryan Group.
Нина Мищенко возмутилась подобной рекламой, и пользователи поддержали ее в коментариях.
Фото из открытых источников
В комментариях люди называют рекламу тупой, жестокой и глупой. Кто-то пишет, что в “Эльдорадо” докреативились.
Но есть и те, кто ничего плохого в такой рекламе не видит.
Так, например Максим Колесников, который является директорм по маркетингу и рекламе сети “Эльдорадо” написал: “Лично мне нравится. Очень обаятельный актер. Отличные скидки. Что еще надо”.
В ответ Нина Мищенко намекнула о скандале с расистской рекламой H&M и считает новую рекламу “Эльдорадо” такой же: “У меня племянники наполовину африканцы. И я бы не хотела, чтобы они рекламировали “черный ноябрь”.
Колесников: “У расизма есть вполне четкое определение. Расизм – это вера в превосходство одних рас над другими и связанные с этой верой предубеждения и дискриминация какой-либо группы на основе особенностей внешнего вида или этничности. Можете легко нагуглить. И где в данном изображении дискриминация? Предубеждения?”
Мищенко: “А зачем вы проиллюстрировали черный ноябрь африканцем?”
Колесников: “Простите, а чем он вам не нравится? Я сразу задал этот вопрос”.
Мищенко: “Связь “черный” и африканец — общее по цвету кожи, разве нет? Или это просто веселый улыбающийся мужчина и так совпало?”
Колесников продолжает находить оправдания рекламе: “Охохо. А когда Отелло играют африканцы? А когда Черную пантеру играет, мамадарагая, чернокожий актер? Или когда об Обаме пишут first BLACK president? Вы каждый раз возмущаетесь, когда чернокожего персонажа играют афроамериканцы? Которые кстати сами себя называют Black People, а их организация Black Panthers – радикальная группировка между прочим – не стеснялась слова BLACK в названии… Раз уж у нас идут советы погуглить – погуглите такую тему как Black Face, вот это расизм”.
Сторону Нины Мищенко поддержал и Денис Бродский, вице-президент по отношениям с сотрудниками американской IT-компании Miratech: “Данная реклама явно эксплуатирует расовую особенность ее героя – цвет кожи. Это единственное “качество”, на котором построена вся коммуникация. Например, рекламу, акцентирующую внимание на половой принадлежности героя называют сексистской. А этот образец справедливо, на мой взгляд, называют расистским. В этих случаях цвет кожи – не определяющий признак. Отелло задушил Дездемону не потому, что у него цвет кожи такой”.
Колесников: “Ага, а в фильме “Черная Пантера” эксплуатируется явная расовая особенность героя – черный цвет кожи. Обращались в Marvel? Вы знаете, наш герой рекламирует скидки не потому, что он черный. А потому что сезон скидок”.
Руководитель Newsfront PR Agency Владимир Дехтярев также считает рекламу сети “Эльдорадо” неприемлимой: “Максим, это залет. Глупо пытаться это отрицать”.
Колесников: “Кому?”
Дехтярев: “Очевидно, что вы не видите. Жаль, что эта близорукость подставляет компанию”.
Колесников: “Не сомневайтесь, я ожидал, что будет некоторое количество негативных откликов. Они есть всегда, в ответ на любое решение. Вопрос лишь в том, как это повлияет на продажи. На данный момент не в минус”.
Дехтярев: “У нас в городке нет расизма. Мы просто выгнали всех чернокожих” – как-то так звучит эта фраза”.
Колесников: “Сейчас как раз вы возмущаетесь тем, что у нас чернокожий актер”.
Пользователь Елена Петушинская посоветовала Колесникову извиниться и убрать рекламу: “Слушайте, не повторяйте ошибки Вога. Правильнее извиниться и убрать. Бывает, перекреативили. Нет, нельзя шутить над меньшинствами. Точка. Просто нельзя. Я не всегда понимаю, что именно может обидеть еврея или рома, я не они. Просто верю на слово”.
Колесников: “Вы знаете, ни один чернокожий не пожаловался. Извиняться перед кем тогда?”
Петушинская: “Вы проверяли на темнокожей фокус-группе?”
Колесников: “Мы проверяли по законодательству Украины”
Сотрудница америкаского посольства в Киеве Екатерина Майкл ответила: “Показала картинку мужу-американцу. Сказал – расизм, в Штатах бы засудили”.
Петушинская: “Слушайте, назвать женщину жирной коровой тоже не запрещено законом, но стоит ли так делать?”
Колесников: “Я правильно понимаю, что привлечение чернокожего актера для роли черного персонажа вы считаете оскорбительным, так же, как если назвать женщину жирной коровой? Мне кажется или вы считаете, что черный цвет кожи – это оскорбительно?”
Бродский: “Перестаньте выкручиваться. Это выглядит жалко. Очевидно же, что герой выбран только из-за цвета кожи”.
Колесников: “Вы так это пишите, как-будто черный цвет кожи – это что-то плохое…Не припомню, с каких пор этика SJW [Social Justice Warriors, рус. Борцы за социальную справедливость] стала общераспространенной и тем более обязательной”.
Петушинская: “Я уверена на 99 %, что Макс все понимает, он неглупый чувак. Он просто работает со своей целевой адиторией и это не мы”.
Мищенко: “Он набрасывает. Охваты зато какие. Дискуссия”.
Стоит отметить, что на сайте “Эльдорадо” еще есть похожая реклама:
Скриншот
В 2017 году компания Nivea подверглась жесткой критике из-за слогана “Белый – это чистота” в рекламном ролике дезодаранта, а компанию Dove обвинили в расизме из-за рекламы, где темнокожая девушка снимает с себя одежду и превращается в белую. И все бы ничего, но это оказалась реклама мыла.
Популярный бренд одежды разместил на своем сайте фото темнокожего мальчика в толстовке с надписью “Самая крутая обезьянка в джунглях”. Пользователи моментально отреагировали негативными отзывами.
В Южной Африке протестующие даже громили магазины H&M.
Мама мальчика-модели H&M позже сообщила, что семья переехала в другой дом в Швеции “из соображений безопасности”.
